분야
hwpⅠ. 들어가는 글
1. 기업선정 배경
2. 연구방향
Ⅱ. 본론
1. 회사소개
2. 로레알의 해외 진출 전략
2-1. M&A를 통한 다각화 전략
2-2. 현지 법인 회사의 설립
2-3. 지오 코스메틱(Geo-cosmetic)을 통한 화장품 로컬라이제이션
2-4. 브랜드 포트폴리오를 통한 위험분산, 전략 다각화
2-5. 4P분석
3. 각국별 현지화 전략
3-1. 북남미 - 4P분석
3-2. 유럽
3-3. 아프리카
3-4. 남태평양
3-5. 아시아
3-5.1 중국 - 4P분석, 제언
Ⅲ. 본론2-L'oreal Korea의 현지화 전략
1. 로레알의 한국시장의 진출이유
2. 한국진출 과정과 현지화
3. 4P분석
4. 생산
5. 인사
6. R&D와 리서치 강화
7. 전략 평가 및 대안제시
Ⅳ. 결론
1972년에 처음 오스트레일리아에 자회사가 설립되고 그보다 먼저인 1960년에 뉴질랜드 에 자회사가 설립되었다. 현재는 5개의 자회 사와 생산시설 등이 있다
3-5. 아시아
아시아 지역은 로레알에게는 많은 기회와 도전을 제공하는 매우 잠재력이 높은 시장이다. 1960년대 말에 일본과 홍콩에 최초의 자회사가 설립된 후 현재는 대부분의 나라에 자회사가 존재하며 그 외에도다수의 그룹유통망, 3개의 남미 생산시설을 보유하고 있다. 현재는 일본 자회사인 NIHON L'Oreal에 대해 96.8%의 지분을 갖고 있으며 2003년에 잔여지분을 이수하기로 했다. 일본 중국 인도네시아 세군데에 생산시설 있으며, 한국 일본에 연구소가 있다.
3-5.1 중국
로레알이 중국에 정식으로 본부를 설립했던 것은 지난 1997년 2월, 중국시장에 진출한 전세계의 수많은 브랜드 중에서 후발자였던 것은 의심할 바가 없다. 현재, 로레알은 중국에서 신속하고 강대하게 궐기하고 있다. ‘사이오 위시’와 후스이 인수는 로레알 중국의 야심찬 도전의 징표이다. 로레알의 중국 성공기에 대해 살펴보자.
♤ 4P 분석
중국에서 출시한 향기없는 립스틱
-Product
○ 향기 없는 립스틱
참고 문헌
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서울신문 ‘글로벌 경영대상 철저한 현지화’ 2004-8-24
이은엽 ‘화장품 산업의 현황과 전망’ emars. 2004.10.16
조동성, 『21세기를 위한 국제경영 (제3판)』, 경문사, 1999
김현미, 신동아, ‘로레알 유연한 카멜레온 전략으로 성장 달군다’ 2004-6-24
비즈넷 타임즈 ‘中, 시장진출 성공 키워드’ 2004, 11. 1
www. emkt.com < ??雅：品牌金字塔是??建成的？> ?兵武, 2004.10.13
데일리 코스메틱 ‘중국에서 지속적인 성장 가능성’
코스메틱 월드 뉴스 ‘로레알 미다스의 손 통할까’ 2005. 6. 7
http://blog.naver.com/ring0130/100012939727
www.loreal.co.kr , www.agentsoft.co.kr/pages/data/1669/D2668321.html
매일경제 ‘한국 명품시장 날로 확대’ 2003-10-28
한국경제 ‘까다로운 한국여성 맞춤색깔로 유혹’ 2005-4-11
경향신문 ‘한국여성 세련, 화장품 취향 높아 깜짝’ 2005-7-4
한국경제 ‘로레알코리아, 35세 여성 상무 발탁 화제’ 2001-4-25
매일경제 ‘명품 로레알, 프라다 고전’ 2005-06-23
시사저널 ‘소비자 빨아들일 비법 알려주마’ 2002-06-13
The economic Times 2004. 10. 25 '인도 스킨케어 제품 호황‘
