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분야
doc1. 기업 선정 배경
II.서론
1.화장품 산업 환경 분석
2.로레알 회사 소개
III. 본론 1 - L’Oreal 의 세계진출
1.로레알의 글로벌 성장 전략
2.로레알의 글로벌 전략, 구조(Srtructure) & 시스템(System)
IV. 본론 2 - L’Oreal Korea 의 현지화 전략
1.L’Oreal Korea의 한국 진출 이유
2.L’Oreal Korea의 한국 진출 과정
3.L’Oreal Korea의 현지화 전략의 평가 및 대안제시
V. 맺음말
먼저 화장품 산업의 특성을 이해하고, Multinational 산업 인 화장품 산업에서 로레알이 어떤 국제화 전략으로 해외에 성공적으로 진출할 수 있었는지를 다룰 것이다. 특히 어떤 환경 하에서 자신들이 가진 핵심적인 자원과 역량(R&Cs)으로 전략을 수립하고 조직구조와 시스템을 구축했는지 분석하고자 한다.
두 번째로 로레알의 한국 진출은 어떻게 진행되었는지 알아보고, 한국 화장품 산업의 특수성을 바탕으로 로레알이 현재 수행중인 한국에서의 현지화 전략을 살펴보도록 한다. 로레알의 한국에서의 현지화 전략과 이를 위한 일련의 활동들이 과연 적절한 것이었는가를 자원 준거 관점에서 평가해보고 필요하다면 새로운 대안을 제시해 보도록 하겠다
I. 들어가며
1. 기업 선정 배경
얼마전 나와 친한 형이 로레알에 입사하게 되었다.정말 축하의 말을 아끼지 않았음에도 불구하고 한쪽편에서는 부러운 마음이 자리하고 있었던 기억이 난다. 로레알이라는 회사는 나에게 우연한 기회에 의해 인식되게 되었다. 언젠가 누나와 쇼핑을 하려고 준비를 하는데, 누나가”유철아, 너는 랑콤 향수를 뿌리고 비오템 화장품을 쓰고, 랄프로렌 티셔츠에 알마니 선글라스를 쓰는구나. 근데 그게 다 결국에는 한 회사의 것인걸 아니?”이렇게 로레알은 나에게 쑈킹한 상대로 다가왔다. 그때 나는 언젠가는 꼭 이런 회사에서 일을 하고 싶다는 생각을 막연하게 했던 것 같다.
이 로레알 사례를 조사하게 된 것도 장래에 내가 다니고 싶은 회사에 대한 사전 조사적인 의미도 있다는 것을 먼저 말하고 싶다.
로레알이란 회사를 조사하게 되면서 더더욱 놀랐던 사실은 이렇게 큰 회사가 내가 지금껏 배워온 경영적 좋은 방식을 취하고 있다는 것이다.
말하자면 효율성과 효과성을 동시에 가지고 있는 회사라고나 할까?
이렇듯 효율적으로 규모의 경제를 이룬 로레알이 어떤 회사이고 어떠한 생각을 가진 회사인지를 알아보도록 하겠다.
조동성, 『21세기를 위한 국제경영 (제3판)』, 경문사, 1999.
강태구, 『글로벌기업경영론』,무역경영사, 2000.
한국 화장품 연감 98년판
강희승, 화장품 산업 report, 2002. 9. 4., 서울증권
로레알 코리아 홈페이지, http://www.loreal.co.kr/
로레알 홈페이지, http://www.loreal.com/
