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[광고와 마케팅] 국민은행 락스타 분석

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레포트 > 사회계열
2011.11.17
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소개글

[광고와 마케팅] 국민은행 락스타 분석에 대한 자료입니다.

목차

Ⅰ. KB 락스타 존의 설립 동기
Ⅱ. 락스타 존 소개
1. 락스타 존 소개
2. 전국 락스타 존
Ⅲ. 락스타 체크카드 혜택
Ⅳ. 외부환경 분석
1. 저축률 급전직하, 경제활력 저해 우려
2. 젊은 세대들의 재테크 관심
3. 인구통계적 요인으로써의 대학생의 증가
4. 문화, 사회적 요인
Ⅴ. 국민은행의 강점과 약점
Ⅵ. 국민은행의 시장매력 분석
Ⅶ. SWOT 분석
Ⅷ. STP 분석
Ⅸ. 추진전략
Ⅹ. 홍보전략
1. SNS를 통한 대학생 홍보
2. 오프라인 홍보
3. 광고

본문내용

2. 젊은 세대들의 재테크 관심

백화점 문화센터는 주부들을 대상으로 대부분 강좌들이 꾸려졌다. 그러나 20-30대가 재테크에 대한 관심이 늘면서 그동안 낮 시간대 주부들을 대상으로 꾸려졌던 강좌들은 재테크 강좌 등 20-30대 젊은 고객들의 요구에 맞춰 재편되는 분위기다.
아이파크백화점 문화센터에 따르면, 26세 ~ 35세 사이 젊은층 고객은 매년 25% 가량 증가하고 있다. 평균 문화센터 증가율이 17%인 것을 감안하면 높은 증가율이다.
젊은층의 관심을 문화센터로 모으는 것은 재테크 강좌다. 젊은층은 어학, 육아강좌 등 다양한 강좌를 고루 수강하고 있지만 재테크강좌에 참여 비율이 가장 높다.
아이파크백화점 문화센터의 재테크 강좌의 경우, 젊은층이 전체 인원의 40%로 가장 많은 비중을 차지하고 있다. 신세계백화점 문화센터의 경우, 퇴근을 하고 백화점을 찾는 젊은 직장인들로 7시 이후 강좌 수강생들이 늘고 있다.
이처럼 젊은층이 재테크 강좌에 몰리기 시작한 것은 지난 2008년 미국발 세계적 금융위기 이후 부동산 시장이 급락한 뒤다. 아이파크 문화센터 관계자는 "경제위기가 닥치고 아파트 값이 떨어지면서 젊은 세대들이 위협감을 느꼈던 것 같다"며 "일상에서부터 실천할 수 있는 내용으로 꾸려진 재테크 강좌가 인기가 많다"고 말했다.
실제로 강좌 내용을 보면, 과거 목돈에 대한 투자처를 소개하는 교육방법에서 목돈을 모으는 강좌 중심으로 교육방법도 변하고 있다. 예를 들어 '100억 만들기', '좋은 땅 고르는 방법' 등이었던 강좌명은 '5년 안에 내 집 만들기', '신혼부부 재테크법' 등으로 바뀌었다.

3. 인구통계적 요인으로써의 대학생의 증가

1998년 고등학교 졸업생의 대학 진학률이 64% 였던데에 비해 2008년도 고등학교 졸업생의 대학 진학률은 83%가 된다. 1990년대 후반 대학 설립 규제가 완화된 이후로 지방에 대학이 우후죽순 들어섰고 이에 따라 대학 진학률도 오르게 되었으며 대학생 인구수도 증가하게 되었다. 물론 최근 2009년과 2010년 대학진학률은 81%, 79%로 소폭 감소하였다. 글로벌 금융위기로 어려워진 경제, 대학 졸업자들의 실업난 가중, 등록금 부담등 여러 이유로 대학 진학률이 감소하였지만 그래도 대학진학률이 여전히 높은 것은 사실이며 전반적으로 대학생 인구수가 계속 늘고 있다는 사실에는 변함이 없다.
4. 문화, 사회적 요인

대학교 발표수업의 증가. 전공 혹은 교양과목에서 조별과제 또는 조별 발표 수업이 증가하고 있는 추세. 대학생들의 스터디 활동 증가. 취업대비 대학생 스펙을 강조하는 사회문화로 인하여 토익스터디, 취업스터디, 자격증 스터디 증 각종 그룹 스터디 활동 증가

참고문헌

출처 - http://blog.naver.com/sweet_j_?Redirect=Log&logNo=90110293670
http://blog.naver.com/amoraeri?Redirect=Log&logNo=90107493063

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