모바일광고 -애플리케이션 광고 앱광고

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레포트 > 사회계열
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모바일 광고 시장전망

소개글

모바일광고 -애플리케이션 광고 앱광고에 대한 자료입니다.

목 차
1.모바일 광고시장 현황

2.애플리케이션 광고란

3.애플리케이션 광고현황

1)애플리케이션마켓의 흐름

2)해외 모바일광고 플랫폼

3)국내 모바일 광고 플랫폼

4)앱광고의 가치사슬

5) 애플리케이션의 시장 현황

앱광고의 문제점

1. ‘타겟팅 광고’의 어려움

2. 광고 수익의 문제점

3. 자본 및 전문 인력의 부족

4. 개인정보보호 관련 법률의 포괄적 적용

5. 앱광고에 대한 광고주 인식 부족

국내 모바일광고산업의 활성화방안
1) 신유형광고 비즈니스 모델의 개발

2) 모바일광고에 대한 광고주의 긍정적 인식 제고

3) 유통구조 선진화

4) 객관적인 광고효과 측정 시스템 구축

5) 비즈-네트워크 구축

6) 개인정보보호 관련 법률상의 규제 완화와 개인정보 보호 관련 법률의 명확화

최종결론

본문내용

5) 애플리케이션의 시장 현황
국내 애플리케이션 누적다운로드 수는 200만건, 등록컨텐츠 수는 1100개로, 빠른 성장을 하고 있다. 콘텐츠시장 규모면에서는 2009년 모바일 콘텐츠시장규모가 13.6억을 기록했고 2015년에는 184.7억을 돌파할것으로 예상된다. 반면 미국의 모바일 콘텐츠 시장규모는 2010년에는 15.4억을 기록했고 2014년에는 35.3억을 돌파할것으로 예상된다.
애플리케이션 수익모델을 살펴보면 광고와 연관된 부분이 91%로 가장 많은 비중을 차지하고 있다. 하지만 시장조사전문기관 '가트너'에 따르면 앱스토어에 올라가는 애플리케이션 중 80%가 유료지만 스마트폰 유저들이 내려받는 애플리케이션중 80%는 무료라고 합니다. 1만개 앱이 올라가면 20%인 2000개만 무료이고 80%는 유료 공급인데, 스마트폰 유저 들의 80%가 무료앱 다운로드를 받고 있다는 것이다. 즉, 소프트웨어 개발사들이 수익을 위해 유료 앱을 내놓지만 대부분 소비자들은 무료 앱을 내려받고있는 것이다.
모바일 앱시장이 판매수익모델이 주를 이루기 보다는 광고를 통한 수익 모델이 주를 이루기 때문에, 향후에는 광고의 세분화와 광고의 신규모델 창출이 필요할것으로 생각된다.

앱광고의 문제점

1. ‘타겟팅 광고’의 어려움

모바일 광고의 핵심은 사용자의 데이터베이스를 기반으로한 확실한 타겟팅 광고가 이루어져야 한다. 그러나 개인정보보호관련법률 등의 법적 규제로 인하여, 그러한 광고가 전혀 이루어 지지 않고 있다. 경계가 모호하고 포괄적인 개인정보보호관련법 적용 때문에 소비자에게 줄 수 있는 혜택들이 분명히 있음에도 불구하고 시도조차 불가능한 것이 문제다.
특히 단말기 보유자의 위치정보만 가지고서 그것이 프라이버시 침해가 될 수 있는

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