분야
ppt1. 매체시장 상황 분석
2. 광고주별 (자사 및 경쟁사) 매체 집행 실적 분석
3. 광고 (Marketing) 계획 Recap
Ⅱ. Media Plan
1. 매체 목표(Media Objective)
- 타겟 소비자 분석
- 제품 특성 및 매체 적합도 분석
2. 매체 전략(Media Strategy)
- 매체 구성(Media Mix)
- 매체별 역할(Role of Media)
3. 세부 집행안(Action Plan)
- 매체 선정 (Vehicle Selection)
- 매체 집행 일정 (Schedule)
- 집행 조건 (단가, 게재 면, Size 등)
- 기타 관련 사항
4. 매체 예산 (Media Budget)
비수기 시즌 유효도달율(+3) 45% 유지
성수기 : 런칭 초기 월(9,12,6), 12월~2월(피자시장 성수기)-5개월
비수기 : 성수기 제외 시기-7개월
미스터피자를 좋아하십니까? (1)매우싫음 (2)싫음 (3)보통 (4)좋음 (5)매우 좋음
미스터피자에서 신제품이 나오면 구매하실 의향이 있습니까?(1)매우없음 (2)없음 (3)보통 (4)있음 (5)매우 있음
1. 제품 군 : 식품/ 외식
주로 시, 청각적 자극을 전달 해야 하는 제품 군
광고는 시청각매체가 유리,
특히 시각적 자극이 곧바로 구매로 이어짐
2. 제품 특성 : 저 관여/ 소비자 제품
제품정보 제공성, 기업 및 제품명 인지기능 등이 뛰어나
신제품 런칭을 할 때 제품을 인지시키는데 적합한 매체가 필요
영상 등을 활용하여 음료·식품 등 소비재 상품의 구매욕구를 자극 가능한 매체
제품 특성 반영 하여 활용 가능한 매체
: TV, CATV, 잡지
TV광고와 케이블 광고의 구분이 어려움
광고 제작 및 광고 매체비가 상대적으로 저렴함
타깃에게 적정한 프로그램 선택 유리
다양한 광고포맷 가능-> 중간광고 및 30초 광고 집행 가능
지상파TV와 병행했을 때, 도달율 및 빈도 확대의 가능성 높음
