매체기획과 전략
1. 매체의 최근 경향
매체기획자는 광고 목표를 달성하기 위해서 광고, 매체의 동향을 잘 파악해야 한다. 최근 경향을 살펴보면 다음과 같다.
1) 다매체 ․ 다채널 시대
1980년대만 하더라도 광고를 많은 수용자에게 전달하기 위한 매체기획자의 선택은 단순했다. 신문이나
I. 광고매체기획의 의의
광고매체기획이란 첫째, 마케팅 목적을 달성하기 위하여 광고매체의 지면과 시간을 어떻게 구매할 것인가를 계획하는 과정, 둘째, 광고주가 통제할 수 없는 여러 가지 제약요인들을 전제로 하여 효율적으로 표적청중에게 광고 메시지를 전달할 매체를 선택하고 광고의 집행
I. 광고매체기획의 의의
광고매체기획이란 첫째, 마케팅 목적을 달성하기 위하여 광고매체의 지면과 시간을 어떻게 구매할 것인가를 계획하는 과정, 둘째, 광고주가 통제할 수 없는 여러 가지 제약요인들을 전제로 하여 효율적으로 표적청중에게 광고 메시지를 전달할 매체를 선택하고 광고의 집행
Ⅰ. 매체정경
소통을 주도하는 매체에 대한 연구들은 대체로 다음과 같은 경향성을 지닌다. 매체의 성격을 밝히는 매체론에서는 매체의 존재론에 많은 관심을 갖는다. 매체 기술 발전에 걸어 매체를 설명하는 입장에서는 매체 기술의 진전과 사회간 관계를 집중적으로 논의한다. 매체 정치 경제학은
광고 캠페인의 대상은 누구인가?
광고노출목표(% 및 빈도)는?
총 광고비는 얼마?
광고는 언제 할 것인가?
어디에 광고할 것인가?
효율적 매체와 비히클은, 어떻게 배분?
광고 캠페인의 효과는 예측, 측정될 수 있는가?
부족한 매체 및 비히클 정보
People-meter를 이용하는 TV를 제외하고는 열독률이나