소개글
[관광경영] 프로야구 여성관람객의 시장세분화 연구에 대한 자료입니다.
목차
서론
이론적 배경
연구 방법
결과 및 논의
결론 및 제언
본문내용
Ⅱ. 연구 범위
조사 대상자의 관람 및 라이센싱 제품의 구매특성
관람 집단에 따른 여성관람객 세분화를 통하여 집단의 특성
라이센싱 제품 구매여부에 따른 여성관람객 세분화를 통한 집단의 특성
관람 집단에 따른 라이센싱 제품 구매특성의 차이
본 연구는 잠실구장만을 조사, 프로야구경기가 있는 전체 구장으로 확대해석하기에는 한계
조사대상을 프로야구 정규시즌 경기 여성관람객으로 제한
(중략)
소비 시장의 주체가 된 여성 !
가구의 94%,
여행관련 상품의 92%,
주택의 91%,
가전제품의 51%,
자동차의 60%,
은행계좌의 89%,
건강관련 제품의 80%를 여자가 구매
전체 소비자의 83% 여자가 선택
의사결정 과정에서 90%이상의 영향력을 행사