분야
hwpㄱ. 머리말
ㄴ. 주제선정이유
2. 본론
ㄱ. 'Day'문화와 소비문화
1) 'Day'문화란?
2) 소비문화란?
ㄴ. 'Day'문화의 기원과 현주소
ㄷ. 자본주의 시대의 소비와 문화의 연관 관계
ㄹ. 소비문화로서의 ‘Day 문화’
1) 광고와 유행
2) 과소비
3) 과시소비
4) 상징의 소비, 기호의 소비
3.결론
참고문헌
ㄱ. 머리말
유행에 민감한 젊은이들을 자극하여 과소비를 부추긴다는 비난에도 불구하고 요즘을 살아가는 우리들에게 기다리는 명절을 꼽으라고 하면 크리스마스 다음으로 단연, 발렌타인데이, 화이트데이, 빼빼로데이를 꼽는다. 실제 이들 데이를 치루기위해서 당장 발렌타인데이만 하더라도 적게는 만원에서 많게는 십만원 단위에 이르기까지 소비 성향도 천차만별이다. 경기침체 여부와는 상관없이 특정한 날을 중심으로 생산량이 급증하는 것은 일시적인 현상이 아닌 정보화, 국제화, 세계화 시대의 개방문화가 조성한 새로운 소비문화이자 신생 소비의식이라고 보아지며, 그러한 시대적 상황과 욕구를 적절히 짜맞춘 기업의 판매전략과 맞물려 일종의 사회적 트렌드로 잡아가고 있는 추세이다. 이에 이번 소논문에서는 데이 문화의 개념 및 정의에 대해서 알아보고, 데이마케팅 사례를 통해 그 내용과 판매전략을 통해 데이문화란 무엇인지 알아보고자 한다.
ㄴ. 주제 선정 이유 (우리는 day를 왜 day 문화라고 칭하였는가?)
문화는 곧, 그 사회를 나타내는 상징이며 표상이다. 따라서, 우리는 한 집단 내에서 광범위하게 받아들여지고 있는 문화를 연구해봄으로써 그 집단의 모습을 진단해 보고 더욱 바람직한 문화로 창출하기 위한 고찰의 기회를 가질 수 있다. 서울시내 대학생들을 대상으로 한 설문 조사에 따르면, 200명 중 174명(87%)이 `~Day`에 관련된 행사에 참여하고 있는 것으로 드러났다. 또한, Day문화를 통하여 파생된 여러 가지 산업분야들의 규모가 상당히 방대하고, 그러한 영향력이 확산되고 있다는 점에서 Day문화가 단순히 하나의 기념일로서의 Day가 아니라, `문화`로서 명명될 수 있다고 생각한다. 이러한 설문조사 결과와 사회 현상에서도 알 수 있듯이, Day문화는 젊은 층 사이에서 광범위하게 향유되고 있는 하나의 문화 현상이라고 볼 수 있다. 하지만 이제껏 Day문화에 대한 진지한 고찰과 연구는 거의 행해져오지 않은 것이 사실이다. 이에, 우리는 이제껏 심도 있게 다루어지지 않은 Day문화에 대한 고찰을 통해 우리 사회의 모습을 관찰, 진단하고 이 문화의 좀 더 바람직한 발전방향에 대해 생각해보기로 했다.
- 백선기, 『대중문화 (그 기호학적 해석의 즐거움)』, 커뮤니케이션북스, 2004.
- 원용진, 『대중 문화의 패러다임』, 한나래, 1996.
- Baudrillard, J., 이상률 옮김, 『소비의 사회: 그 신화와 구조』, 문예출판사, 1991.
- 조한혜정, 『왜 지금, 청소년?』, 또하나의문화, 2002.
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