![[소비자행동] 적을수록 좋다(Less is Better) 효과 증명 & 설명-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/569/568513-0001.gif)
![[소비자행동] 적을수록 좋다(Less is Better) 효과 증명 & 설명-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/569/568513-0002.gif)
![[소비자행동] 적을수록 좋다(Less is Better) 효과 증명 & 설명-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/569/568513-0003.gif)
![[소비자행동] 적을수록 좋다(Less is Better) 효과 증명 & 설명-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/569/568513-0004.gif)
![[소비자행동] 적을수록 좋다(Less is Better) 효과 증명 & 설명-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/569/568513-0005.gif)
![[소비자행동] 적을수록 좋다(Less is Better) 효과 증명 & 설명-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/569/568513-0006.gif)
![[소비자행동] 적을수록 좋다(Less is Better) 효과 증명 & 설명-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/569/568513-0007.gif)
![[소비자행동] 적을수록 좋다(Less is Better) 효과 증명 & 설명-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/569/568513-0008.gif)
![[소비자행동] 적을수록 좋다(Less is Better) 효과 증명 & 설명-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/569/568513-0009.gif)
![[소비자행동] 적을수록 좋다(Less is Better) 효과 증명 & 설명-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/569/568513-0010.gif)
![[소비자행동] 적을수록 좋다(Less is Better) 효과 증명 & 설명-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/569/568513-0011.gif)
![[소비자행동] 적을수록 좋다(Less is Better) 효과 증명 & 설명-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/569/568513-0012.gif)
![[소비자행동] 적을수록 좋다(Less is Better) 효과 증명 & 설명-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/569/568513-0013.gif)
![[소비자행동] 적을수록 좋다(Less is Better) 효과 증명 & 설명-14](http://images.happyhaksul.com/thumb/569/568513-0014.gif)
![[소비자행동] 적을수록 좋다(Less is Better) 효과 증명 & 설명-15](http://images.happyhaksul.com/thumb/569/568513-0015.gif)
![[소비자행동] 적을수록 좋다(Less is Better) 효과 증명 & 설명-16](http://images.happyhaksul.com/thumb/569/568513-0016.gif)
![[소비자행동] 적을수록 좋다(Less is Better) 효과 증명 & 설명-17](http://images.happyhaksul.com/thumb/569/568513-0017.gif)
![[소비자행동] 적을수록 좋다(Less is Better) 효과 증명 & 설명-18](http://images.happyhaksul.com/thumb/569/568513-0018.gif)
![[소비자행동] 적을수록 좋다(Less is Better) 효과 증명 & 설명-19](http://images.happyhaksul.com/thumb/569/568513-0019.gif)
![[소비자행동] 적을수록 좋다(Less is Better) 효과 증명 & 설명-20](http://images.happyhaksul.com/thumb/569/568513-0020.gif)
분야
pptxConfigural weight theory
Counterfactual reasoning notion
본 연구의 목적
Study 1
Study 2
결과
설명
Study 1에 적용
Study 2
Method
결론 & 논의점
Separate evaluation
Joint evaluation
Study 3
Study 4
General Discussion
Less-Is-Better Effect
적용
마케팅 적용사례 1
마케팅 적용사례2
현저성의 원칙
예) 평가하기 쉬운 특성 vs. 평가하기 어려운 특성
가치 자체를 평가하기는 어려움
1. LIB 효과는 가치에 관한 판단이 쉬어질 때는 이루어지지 않기 마련이다.
예) 아이스크림 사업을 하는 자
2. 자극의 옵션들이 준거와 각자 다른 관계를 가지고 있기 때문에도 LIB 효과가 나타난다.
두 아이스크림이 컵에 가득 차지 않았더라면…
Study 4
완전한 제품이 불완전한 제품보다 객관적으로 더 좋은 가치로 받아들인다
Joint 와 separate evaluation의 상대적 타당성을 통하여 소비자 만족도를 예측할 수 있다.
ex) 제품의 2가지 버전으로 소비자의 선호도를 측정함
선호역전효과가 현저성의 원칙 (Prominence Principle) 로 설명 될 수 있을까?
현저성의 원칙: 선택권에서 가장 현저한 속성이 매칭보다 선택에서 더 크게 나타난다
