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레포트 > 경제경영계열

[유통경영론] 편의점 업계 조사

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레포트 > 경제경영계열
2012.03.19
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소개글

[유통경영론] 편의점 업계 조사에 대한 자료입니다.

서론 -편의점의 정의&대표 업체 소개
-편의점 시장의 현황
본론 -차별화 전략
-편의점의 해외 진출
-점포 방문과 인터뷰
결론 -에필로그

본문내용

유통법
(대규모유통업에서의 거래 공정화에 관한 법률)
상생법
(대·중소기업 상생협력 촉진에 관한 법률)

GS25만의 상품 차별화를 통한 편의점 변화 선도

‘틈새라면’, ‘공화춘’, ‘김혜자 도시락’, ‘떡애라면’, ‘식객 시리즈’.
고급 포도주(알베르 비쇼 보졸레 누보)를 입점하여 판매.

GS25만의 상품 차별화를 통한 편의점 변화 선도

- ‘위대한 피자’ ‘위대한 핫도그’ ‘위대한 치킨’ ‘위대한 도넛’ 등의 GS25만의 차별화 상품개발.

총 60개 품목에 대해 매월 1+1, 또는 2+1 이벤트 진행.
SKT카드 12% 할인.
매월 증정 행사를 통해 상시 저렴한 가격으로 이용 가능.
한 끼 식사로 부담 없이 즐길 수 있는 도시락 제품 출시.

할인마트처럼 가격파괴 승부.
- 물건값 낮추기에 가장 적극적임.
- 편의점 최초 상시 가격인하 정책(일회성 가격할인이 아닌 상시 가격인하).
- 자체 마진을 축소하며 편의점 업태의 새로운 가격 전략.
가격인하를 통해 편의점도 합리적인 가격을 제시하고 있다는 인식을 알려 업계 트렌드를 주도하겠다는 전략.

국내 규모 2위 국내 순수 자본 편의점 GS리테일
2011년 6,000호점 개점을 목표로 하는 편의점 업계에서 영향력이 큰 업체
GS리테일에서는 해외진출은 사례가 없다.
해외진출 시 고려해야 할 사항이 너무 많기 때문에, 해외진출을 속단하여 결정할 수 없다고 한다. 해외시장에 대한 상권분석 및 소비자 구매 패턴, 문화 등 상당한 데이터를 기반으로 결정해야 하지만 그에 대한 충분한 데이터도 갖춰지지 않은 상태이다.

#편의점 #유통경영론 #업계 #경영론 #조사

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