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레포트 > 사회계열
2012.03.19
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[광고] 탐앤탐스 커피 TOM N TOMS COFFEE 브랜드 광고

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소개글

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목 차

I. 서론
1. 선정이유
2. 기업소개

II. 본론
1. 환경분석
1.1 외부환경 분석
1.2 내부환경 분석
1.3 SWOT 분석
2. STP 분석
2.1 시장세분화(Segmentation)
2.2 타깃설정(Targeting)
2.3 포지셔닝(Positioning)
3. Creative platform
3.1 Basic problem or issue
3.2 광고목표
3.3 Major selling idea
3.4 Creative strategy
1)Appeal type
2)Execution
3.5 모델선정
4. 매체전략
5. 스토리 보드

III. 결론

본문내용

커피전문점 소비자의 시장세분화에 관한 연구 -마케팅 믹스(4p)를 적용하여(2011년)에 따르면 커피전문점을 주로 이용하는 소비자는 주로 29세 이하의 대졸여성들이라고 할 수 있다. 그러나 30대의 분포도 큰 비율을 차지하고 있으며 직업군에서는 학생보다 사무직이나 서비스직과 같은 직장인이 차지하는 비율이 크기 때문에 표적시장을 여대생에서 조금 확장시켜 20, 30대 여성들로 선정하게 되었다. 그러나 이러한 표적시장은 어느 커피전문점이든 똑같이 표적대상으로 삼고 있기 때문에 이미 과열경쟁인 카페업계에서 탐앤탐스만의 고객을 확보하는데 어려움이 있을 수 있다. 그러나 탐앤탐스가 카페업계에서 처음으로 24시간 운영 커피전문점을 표방하였다는 점에서 그 점을 다시 차별점으로 소구하는 것은 변별성을 찾기 어려운 카페업계에서 오히려 새로운 전략이 될 수 있으며, 다른 카페들이 모두 문을 닫은 시각에 호프집, 클럽과 같은 놀이 문화와는 다르게 수다를 떨면서, 탐앤탐스의 음료와 브레드를 즐길 수 있는 새로운 밤의 놀이 문화로의 도약도 탐앤탐스에 있어서는 가능한 일이 될 수 있을 것이다.

2.3 Positioning

탐앤 탐스의 경쟁자로는 20대 남녀 104명이 참여한 자체 설문조사에서 보이는 것처럼 스타벅스, 카페베네로 판단해 볼 수 있다. 커피전문점의 브랜드 그리고 24시간 커피전문점에 대한 인지도에 따르면 스타벅스와 카페베네는 탐앤탐스보다 높은 위치이지만, 24시간 커피전문점에 있어서는 탐앤탐스가 우위를 차지하고 있기 때문이다. 이들 경쟁사를 대상으로 세분시장 4의 미혼여성들이 베이커리를 위해 커피전문점을 이용한다는 측면에 있어서 포지셔닝 맵을 24시간 커피전문점과 메뉴의 다양성, 24시간 커피전문점과 브랜드 인지도를 축으로 하여 각각 작성해 보았다.

TOM N TOMS STARBUCKS Caffebene
메뉴 Blending coffee, latte, TomNcino, smoothie, fruit ade/juice, tea, chocolate, Pretzel, honey bread, tortila pizza, yogurt Blending coffe, latte, frappucino, sandwich, yogurt, cake, cookies, fruits, tea Blending coffee, latte, grainbenesto, smoothie, frappeno, fruit ade/juice, waffle, gelato, honey bread, cake

참고문헌

-출처-

탐앤탐스 홈페이지 (http://www.tomntoms.com)
커피전문점 소비자의 시장세분화에 관한 연구 -마케팅 믹스(4p)를 적용하여-
최성임 ( Seong Im Choi ) , 김성윤 ( Seong Yun Kim ) , 남효석 ( Hyo Seok Nam )
한국호텔외식경영학회(구 한국호텔경영학회) | 호텔경영학연구 | [2011년]
까페베네 홈페이지 (http://www.caffebene.co.kr)

#TOM #TOMS #브랜드 #탐앤탐스 #광고

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