[매스컴효과] 의견지도자의 속성

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레포트 > 인문계열
2012.03.28
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[매스컴효과] 온라인 의견지도자의 속성

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소개글

[매스컴효과] 의견지도자의 속성에 대한 자료입니다.

문제제기
연구목적
의견 지도자 개념
이론적 논의
연구방법
연구결과

본문내용

문제제기

인터넷을 매개로 한 사회적 상호작용이
급속하게 증가하는 21세기 뉴미디어
시대의 도래로 기존의 의견지도자 개념을
재구성할 필요 제기

연구목적
온라인 의견 지도자의 현실적 특징 탐색

❶ 기존 의견지도자의 경험적 규정에 대한 논의에 근거해서,
‘대인적 영향력’ 개념이 중요함을 제시한다.
❷ 온라인 의견지도자를 인터넷 토론 글의 조회수가 높고, 찬성
비율이 높은 사람으로 규정하고, 이들의 인구통계학적 특성,
개인적 속성, 사회정치적 속성 등을 알아본다.
❸ 온라인 의견 지도자의 논변 품질과 토론 예절 등도 검토함으
로써, 온라인 의견지도자를 규정하는 ‘영향력’의 내용적 실체
를 논의 한다.

연구방법
조사방법
이메일 서베이 방법, 사후조사
(온라인 토론 활동 및 설문 응답 데이터 분석사용)
조사기간
2004년 제17대 총선 기간 중
2월9일부터 총선일 4월 15일 전후
(약 2개월 동안)
연구대상
인터넷 포털 사이트 다음(Daum)
‘핫이슈 토론광장’의 게시판 활동자들
(총 32,647명 중 사후 조사 설문에 응답한 6,542명 )

주요 변수 측정
❶ 인구통계학적 배경 및 매체 이용
(성별, 연령, 교육수준 및 신문, 텔레비전 뉴스 이용량)

❷ 커뮤니케이터의 개인적 속성 변수들
(의사소통 능력, 인터넷 리터러시)
❸ 정치이념, 이념극단성, 정치지식
정치토론 효능감, 정치참여의지
❹ 논변품질과 토론매너

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