[광고론] 이성을 이용한 성적소구 광고가 구매에 미치는 영향(소주와 맥주를 중심으로)

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소개글

[광고론] 이성을 이용한 성적소구 광고가 구매에 미치는 영향(소주와 맥주를 중심으로)에 대한 자료입니다.

목차

1장 서론

프로젝트의 목적

2장 연구방법

1. 프로젝트 진행방법
2. 프로젝트의 이론적 토대 및 연구모형

3장 증명과정

1. 소주의 광고가설 및 증명
2. 맥주의 광고가설 및 증명

4장 결론 및 요약

본문내용

프로젝트의 가설인 “이성을 타겟으로 하는 제품에 대하여 이성모델을 이용한 성적소구를 강조한 하지 않고 동성모델을 등장시켰을 시 광고효과가 감소될 것인가?”

를 확인하려면 가설 적용 대상(소비자)이 제품에 대한 관여 수준이 고관여인지 저관여인지 확인할 필요가 있다. 그 다음에 이중매개모형에 따르면 제품에 대해 저관여상황에 있는 소비자들이 광고모델의 성별이라는 변수에 더욱 영향을 많이 받아야 하는데 이것이 사실인지 알아보고 사실이라면 얼마나 영향을 미치는지 그 정도를 알아보았다. 한편 감정전이모형에 따르면 고관여상황에 있는 소비자들은 광고에 대한 태도(Aad)가 아닌 상품에 대한 인지(Cb)를 통해 상품에 대한 태도를 형성하기 때문에 이성모델이나 광고형태는 소비자들에게 영향을 미치지 못하며 그들은 제품의 맛이나 기능, 가격등과 같은 인지적 측면을 통해 상품에 대한 태도를 형성한다. 따라서 우리는 이것이 소주나 맥주제품에 동일하게 적용이 되는지 아닌지 알아보고 그 결과에 따라 향후 주류광고의 흐름이 어떻게 전개될 것인지를 알아볼 것이다.

다음은 소비자의 관여도 차이에 따른 광고처리과정을 설명한 연구모형이다. .

1) 제품에 대하여 고관여 상태에 있는 소비자의 경우

2) 제품에 대하여 저관여 상태에 있는 소비자의 경우

3장 증명과정
1. 소주의 광고가설 및 증명
1) 제품에 대하여 고관여 상태에 있는 소비자
가설 1: 소주에 대한 관여수준이 고관여인 소비자들은 광고상에 나타난 모델의 성별여부 그리고 성적소구정도와는 상관없이 상품에 대한 인지(Cb)를 통해 구매의도(PI)를 갖게 된다.

먼저 소주제품에 대하여 고관여 상태에 있는 소비자를 구별해내기 위해 설문대상자에게 선호하는 소주 브랜드의 이름을 적게 한 후 그 브랜드를 선호하는 이유에 해당하는 보기에 답하라는 질문을 하였다.
보기내용은 1)맛 2)광고 3)주변의 권유 4) 가격 이 있었고 이 중에서 1번 맛 혹은 4번 가격이라고 대답한 응답자를 소주라는 상품에 대하여 고관여 상태에 있다고 보았다.

#소비자 #광고 #고관여 #광고가설

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