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[마케팅원론] 마케팅 관리 계획의 체계

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2012.04.24
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소개글

[마케팅원론] 마케팅 관리 계획의 체계에 대한 자료입니다.

목차

1.GM의 실패 사례 및 닌텐도사의 성공사례
2.신제품 도입 전략(신규고객확보전략)
3.기존제품 강화/유지전략(기존고객유지전략)
4.현대카드의 마케팅

본문내용

GM(General Mortors)

외부의 변화를 읽지 못한 사례 – 왜고너 GM사장의 실패 이유
유가 급등 같은 외부 경영변수에 제대로 대처하지 못함.
높은 노동비용을 개선하지 못함.
브랜드 유지 비용에 많은 비용을 사용

중략

Nintendo

외부 변화에 바르게 대처한 사례- 이와타 NINTENDO 회장의 성공 이유

게임 산업이 지나치게 게이머들에게만 집중됨을 파악
비디오 게임산업이 축소됨을 파악.
현재와는 굉장히 다른콘솔 을 개발하여 재포지셔닝 함(Wii)
wii는 실제 생활에서 즐기는 운동을 게임상으로 즐길 수있게한 뛰어난 게임 콘솔임.
나이 성별 경험과 관계없이 모든 고객이 게임을 할수있도록 개발

#마케팅 #마케팅원론 #관리 #계획 #원론

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