분야
pdf2. 캠페인 설계 및 포지셔닝
3. 전략
4. 전술
5. 시간계획
자회사 및 산업군 분
석
•공정무역의 개념
및 현황
•아름다운커피 웹
사이트
•상품소개
기존 캠페인 분석
•아름다운캠페인
•아름다운사람들
•아름다운문화나눔
•대학생&시민대사 활
용
•SNS
2차 자료조사
•LG경제연구원자
료
•포커스신문설문
조사
•DMC자료연구
심층인터뷰
•편의표집
•20대,30 대5명
식 FGI실시
•아름다운커피 측
과 개별 인터뷰
3
• 조사활동 4단계로 진행
• 현황에 대한 보도자료, 웹사이트, 통계 등의 기존 자료 수집 및 분석
• 조사의 양적 결과를 질적으로 확인하기 위해 심층인터뷰 진행
• 기존 캠페인 분석을 통해 ‘아름다운커피’의 홍보의 취약점 분석
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