문화마케팅의 개념, 유형, 역할, 기대효과

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레포트 > 사회계열
2012.07.06
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소개글

문화마케팅의 개념, 유형, 역할, 기대효과에 대한 자료입니다.

1. 문화마케팅의 개념
2. 문화마케팅의 유형(5S)
3. 문화마케팅의 역할과 필요성
4. 문화마케팅의 기대효과

본문내용

문화마케팅(Culture Marketing)은 기업이 문화를 매개로 하여 유희하는 고객을 유혹(Lure)하는 다양한 활동의 개념이다. 문화산업의 성장과 함께 주목을 받는 문화마케팅의 개념은 관점에 따라 다르지만, 현재의 문화마케팅의 개념은 크게 ‘마케팅을 위한 문화(CultureforMarketing)’와 ‘문화를 위한 마케팅(Marketing for Culture)’의 두 가지 측면이다.
기업의 문화지원과 문화경영을 전자로 본다면 문화산업의 마케팅 활동을 후자로 해석할 수 있으나, 정확히 문화마케팅이라고 설명하기에는 논란의 여지가 있지만, 기업과 문화의 상호 발전의 관계를 통해 양자 모두 win-win한다는 측면에서 볼 때 문화마케팅의 의의를 찾을 수 있다.이러한 속성과 형태를 기업의 사업 범위 또는 이미지와 연계접목하여 이루어지는 경영활동의 일환을 문화마케팅이라고 하며 과거 제품위주의 시대와 달리 고객의 구매 행동을 결정하는 마케팅요소들 중 문화가 중심역할을 수행하고 있다.

#마케팅 # 문화 # 문화마케팅

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