분야
pptx광고컨셉도출
광고기획의 단계
마케팅목표
타겟오디언스
타겟오디언스로부터 바라는 행동
보상과 뒷받침
개성
매체
핵심적 통찰
크리에이티브 브리프
광고에서 이야기하고자 하는 것을 하나의 단어나 어구로 표현한 것
- “무엇을 이야기할 것인가”(What to say)를 정하는 것
- 광고전략의 핵심
광고컨셉 도출을 위한 준비
- 광고주로부터의 오리엔테이션
- 소비자와의 만남
- 탐색적 조사방법의 활용 (FGI, 심층면접)
- 크리에이티브 팀 아이데이션의 활용 (Brain Storming)
광고컨셉을 도출하는 다양한 방법
- 고유한 판매제안의 발견(USP) - Roger Reeves
- 브랜드 이미지의 창조 - David Ogilvy
- 내재된 드라마의 발견 - Leo Burnett
- 제품포지션의 개발 - Trout and Ries
- 경험적 요소(오락과 정감)의 발견
- 오늘 본 자료가 없습니다.
- 우리나라에서 가장 시급한 가족정책은 무엇인지 본인의 생각
- 부모양육방식에 관해 논하고 자신의 의견을 서술하시오
- 문재인 정부(2017~2022)에서는 생애 맞춤형 기본소득 보장을 목표로 정부 재정을 과감히 지출하는 복지정책을 추진하였다 이 정책의 장점과 보완에 대한 부분을 하나의 사례를 (기초생활보장제도와 부양의무자 기준) 가지고 논해 보시오
- 동기와 소진에 대해 개념화하고 동기부여의 과정, 소진의 과정을 서술하시오 또한 사회복지 조직에서 동기부여 강화와 소진을 예방하기 위한 방법은 무엇이 있을지 자신의 견해를 서술하시오
- 생활시설 생활인 중에 실비를 내고 입소하여 생활하는 원생이 1년치의 생활비를 납부하지 않아 기관의 규정상 퇴소조치를 해야 하는 상황이지만 이 원생이 퇴소를 해도 갈 곳이 없는 상황이라면 귀하는 이 원생을 기관의 규정에 따라 퇴소를 시키는 것에 대한 찬반의견을 제시하시오
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