분야
hwpⅠ. 비유 ……………………………………… 2
Ⅱ. 은유와 환유 …………………………………………… 3
Ⅲ. 예시 작품
① 소설 속의 은유와 환유
② 詩속의 은유와 환유
………………… 8
Ⅳ. TV광고 속 은유와 환유 ………………………… 18
Ⅴ. 결 론 ……………………………………………… 19
Ⅳ. 광고에서의 은유와 환유
광고를 통해 상품을 완전히 납득시키는 데는 한계가 있고, 제한된 시공간 안에 수신자들의 주의를 끌고 구매욕을 자극하기도 어렵다. 그러므로 광고는 좀 더 강력한 설득방법을 취하게 되는데, 은유와 환유가 그러한 방식 중의 하나이다.
1) (2007)
수신자가 처음 접하게 되는 것은 ‘압록강의 겨울’이라는 언어기호와 함께 백두산 장백 폭포이다. 언어기호로 인해 수신자는 아름다운 풍경이 압록강의 풍경임을 알게 된다. 수신자는 맑은 폭포수와 송사리라는 구체화된 기호와 마주하게 된다. 이때까지 상품은 감추어져있기 때문에 수산지는 그 자체로는 의미를 해석해내기가 어렵다. 그러나 ‘맑고 깨끗한 칠성사이다’라는 광고 카피와 함께 제시되는 상품은 수신자로 하여금 상품과 제시된 기호 사이의 결합을 요구하게 된다. 수신자는 “칠성사이다 는 압록강의 겨울에 흘러내리는 폭포와 쌓인 눈 그리고 헤엄치는 송사리이다.”라는 일차적 의미 구조를 읽어낸다. 거기서 수신자는 맑음과 깨끗함, 신선함을 연상하게 되고 더불어 맑음, 신선함이라는 내포적 의미를 거느리면서 ‘맑고 신선한’ 청량음료라는 제품의 특성을 환기시킨다.
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