분야
pptx-기업소개
-기업비전
2. 상황분석
-역대속옷트랜드분석
-속옷시장현황
-경쟁사분석
-SWOT분석
3. STP전략
4. 4P전략
5. 향후방안 및 결론
과거 속옷 브랜드가 갖고 있는 생활필수품적 이미지를 벗어나 패셔너블한 디자인과 고기능성을 겸비한 제품을 선보임으로써 젊은 여성들로부터 많은 인기를 얻고 있고 자기 만족과 표현의 도구로 인식되어 지고 있습니다. 많은 속옷 브랜드들 중에서 비비안을 선정한 이유는 고기능성제품과 트랜드를 선도해가고 있기 때문에 비비안을 선정 하였습니다. 비비안 광고를 한편보여드리겠습니다. 기존의 속옷광고는 여성모델뿐이었고 남성모델은 상상도 하지 못했습니다. 하지만 비비안에서는 속옷을 남자가 광고하는 크로스섹슈얼 마케팅을 함으로써 다시 한번 트랜드선도자임을 반증해주는 것입니다.
2.비비안의 모기업인 남영비비안은 1954년 남영산업으로 설립을 시작하였고 국내 최초로 스타킹을 생산하면서 인지도를 쌓아갔습니다. 당시 비너스와 라보라가 속옷시장을 양분하고 있었는데 이 속옷시장에 진입하기 위해서 신제품인 스타킹을 생산하여 인지도를 쌓고 속옷시장에 진입하는 전략을 시행했습니다. 그 결과는 대 성공했고 비비안이 속옷브랜드에서 우수기업으로 자리잡을 수 있었습니다. 90년대들어 다양한 기능을 앞세운 속옷들을 출시하였고 히트를 치며 점점 성장했습니다.
비너스홈페이지 – www.venus.co.kr
C.K 홈페이지 – www.cku.com/
미싱도로시홈페이지 – www.mdstory.com
유니클로홈페이지 – www.uniqlo.kr
컨슈머뉴스 - http://www.consumernews.co.kr/news/view.html?gid=main&bid=news&pid=314442
모네타뉴스 - http://cn.moneta.co.kr/Service/paxnet/ShellView.asp?ArticleID=2012031408583400813
한국경제 - http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2012082129237
이데일리 - http://www.edaily.co.kr/news/NewsRead.edy?SCD=DB23&newsid=02929046596185944&DCD=A10102&OutLnkChk=Y
머니투데이 - http://www.mt.co.kr/view/mtview.php?type=1&no=2011042715024295128&outlink=1
논문자료 – 패션 트랜드정보 분석에 따른 여성 속옷 디자인 개발 (조윤경, 이윤미)
내일신문 - http://www.naeil.com/News/economy/ViewNews.asp?nnum=660672&sid=E&tid=5
인터넷 직접설문조사
NICE신용평가정보 - www.kisvalue.com
전략적마케팅계획이라는 단원의 발표를 맡아 포괄적인 마케팅전략과 계획을
발표하였고 비비안을 선택했습니다.
열심히 준비하여 발표한자료입니다~
유용한 자료 되시길^^
