![[매체학] 속옷 광고속 젠더의 가치 변화 연구-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/601/600558-0001.gif)
![[매체학] 속옷 광고속 젠더의 가치 변화 연구-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/601/600558-0002.gif)
![[매체학] 속옷 광고속 젠더의 가치 변화 연구-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/601/600558-0003.gif)
![[매체학] 속옷 광고속 젠더의 가치 변화 연구-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/601/600558-0004.gif)
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![[매체학] 속옷 광고속 젠더의 가치 변화 연구-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/601/600558-0006.gif)
![[매체학] 속옷 광고속 젠더의 가치 변화 연구-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/601/600558-0007.gif)
![[매체학] 속옷 광고속 젠더의 가치 변화 연구-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/601/600558-0008.gif)
![[매체학] 속옷 광고속 젠더의 가치 변화 연구-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/601/600558-0009.gif)
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![[매체학] 속옷 광고속 젠더의 가치 변화 연구-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/601/600558-0013.gif)
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![[매체학] 속옷 광고속 젠더의 가치 변화 연구-15](http://images.happyhaksul.com/thumb/601/600558-0015.gif)
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분야
hwp2. 연구방법
3. 연구결과
4. 결론 및 논의
우리나라는 지난 30여 년간 급속한 경제발전과 정치·사회적 변화를 거치면서 소비생활에 있어서 많은 변화를 경험 하였다. 또한 이에 따라 소비 시장의 규모도 전 세계에서 무시하지 못할 정도로 커졌다. 특히 이제까지 목적구매가 대부분이었던 속옷은 현재 전체 시장 규모가 이미 1조 3천억 원을 넘어서면서 국내 속옷시장은 80년대 기능 중심의 성장기를 거쳐 90년대에는 성숙단계에 접어들었다. 90년대 중반에 사회가 안정되고 국민소득 수준이 1만불 시대에 돌입하면서 개인 생활수준이 향상되었다. 개인 생활에 여유를 찾은 사람들은 스스로를 가꾸는 패션에 대해 관심을 갖기 시작했고 이러한 관심은 속옷계에도 영향을 미쳤다. 속옷은 점차 패션화와 고급화 추세가 가속화 되었고, 국내 속옷산업은 신규업체의 진출이 증가하는 불황이 없는 업종으로 새롭게 각광받고 있다. 그러나 유통시장이 세계적으로 개방되면서 우리나라는 유통기의 전환을 맞이하게 되었고, 이에 따라 해외 유명 브랜드의 국내 진출에 의한 무차별적인 도입이 시작되었다. 또한 신규업체의 참여가 점차 증가하고 소비자들의 소비패턴 다양화와 고급화 등에 대응하기 위해 각 속옷 업체들은 새로운 변혁기를 맞이하고 있다. 이러한 시점에서 국내 속옷 시장의 변화를 보고, 앞으로의 트렌드 변화와 예측 방향을 가늠해 보는 것은 기업의 마케팅 전략의 측면에서 그 필요성이 높을 것이다.
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