분야
hwp02 SWOT분석
03 마케팅 분석
04 실패원인 분석
05 제언
- 의류 브랜드 식스투파이브(SIX TO FIVE)는(주) 제이튠 크리에이티브(대표 조동원)가 2009년 1월 런칭한 캐주얼 브랜드다.
- 제이튠 크리티에이티브는 엔터테인먼트 전문 업체 제이튠엔터테인먼트의자회사로패션사업을위해 2008년 3월에 신설되었다. 식스투파이브는 제이튠 엔터테인먼트 소속 가수 ‘비(본명: 정지훈)’가 상품기획 단계부터 홍보까지 전 사업에 걸쳐 직접 참여해 법인 설립 이후부터 업계는 물론, 소비자들의 집중적인 관심을 받아왔다.
- ‘비’라는 한국 최고의 스타를 앞세운 스타마케팅에 힘입어 런칭 초반, 식스투파이브는 신생 브랜드로는 드물게 입점이 까다롭기로 유명한 국내 굴지의 백화점에 입점하고, 전국에 여러 개 대리점을 확보한다. 또한 각 매장에서 오픈 첫 날, 1,000(일천)만원 이상의 매출을 올리는 등, 연일 매출 진기록을 세우며 비의 영향력을 보여주는 듯 했다. 하지만 2009년 5월, 일부 매장의 재고와 매장 운영권을 '성주 DND'에 매각하는 것을 시작으로, 비가 식스투파이브와 관련해 주식 사기를 벌였다는 소송에까지 휘말리는 등 식스투파이브라는 브랜드는 ‘용두사미(龍頭蛇尾)’의 쓸쓸한 최후를 맞는다.
, 정인희, 시공사, 2011
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