![[마케팅] 동서식품 맥심의 마케팅 전략-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/389/388843-0001.gif)
![[마케팅] 동서식품 맥심의 마케팅 전략-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/389/388843-0002.gif)
![[마케팅] 동서식품 맥심의 마케팅 전략-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/389/388843-0003.gif)
![[마케팅] 동서식품 맥심의 마케팅 전략-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/389/388843-0004.gif)
![[마케팅] 동서식품 맥심의 마케팅 전략-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/389/388843-0005.gif)
![[마케팅] 동서식품 맥심의 마케팅 전략-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/389/388843-0006.gif)
![[마케팅] 동서식품 맥심의 마케팅 전략-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/389/388843-0007.gif)
![[마케팅] 동서식품 맥심의 마케팅 전략-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/389/388843-0008.gif)
![[마케팅] 동서식품 맥심의 마케팅 전략-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/389/388843-0009.gif)
![[마케팅] 동서식품 맥심의 마케팅 전략-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/389/388843-0010.gif)
![[마케팅] 동서식품 맥심의 마케팅 전략-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/389/388843-0011.gif)
![[마케팅] 동서식품 맥심의 마케팅 전략-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/389/388843-0012.gif)
![[마케팅] 동서식품 맥심의 마케팅 전략-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/389/388843-0013.gif)
분야
hwp2. 산업 환경 분석
3. 경쟁사 분석
4. SWOT 분석
5. STP 분석
6. 4P 분석
7. 결론 및 향후 전략
1) 시장점유율 1위
1980년 발매된 이후 동서식품의 주력 브랜드로 성장한 맥심은 한국의 커피 시장을 선도하는 시장점유율 1위의 브랜드로서 확고한 시장지위를 차지하고 있다. 맥심은 국내 인스턴트 커피시장에서 국내최초로 도입된 F/D(freeze dried)type의 냉동건조 커피로 인스턴트커피의 맛과 향을 한 단계 끌어올린 국내 인스턴트커피의 선두주자이다. F/D방법이란 커피액을 얼려서 건조승화 시키는 방법인데, 커피향을 그대로 살릴 수 있는 방법을 말한다.
2) 신속한 제품기획
소비자 지향의 선진적 마케팅전략으로 매년 100여건 이상의 시장조사, 분석을 실시하고 이를 바탕으로 소비자가 원하는 맛과 제품성향을 빠르고 정확하게 진단하여 늘 새로운 아이템 개발에 힘쓰고 있다. 또한 새롭게 기획된 신제품은 여러 단계를 제품 테스트 고객확인절차를 거친다. 국내 처음으로 캔 커피, 커피믹스 분야를 개척하기도 했다. 2/1 칼로리 커피믹스는 새로운 시대흐름에 맞는 새로운 제품이라고 할 수 있다.
www.jardin.co.kr
www.nestle.co.kr
www.tasterschoice.co.kr
www.ftc.go.kr
www.nso.go.kr
www.newsis.com
www.mk.co.kr
www.cmvalue.co.kr
커피경제학 - 김민주, 지훈, 2008
고종 스타벅스에 가다 (커피와 다방의 사회사) - 강준만, 인물과사상사, 2005
광고로 읽는 한국 사회문화사 - 마정미, 개마고원, 2004
한국의 마케팅 사례 1 - 이두희, 박영사, 2000
