![[브랜드 경영론] 빅 이슈 코리아(Big Issue Korea) 브랜드 전략 분석-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/614/613829-0001.gif)
![[브랜드 경영론] 빅 이슈 코리아(Big Issue Korea) 브랜드 전략 분석-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/614/613829-0002.gif)
![[브랜드 경영론] 빅 이슈 코리아(Big Issue Korea) 브랜드 전략 분석-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/614/613829-0003.gif)
![[브랜드 경영론] 빅 이슈 코리아(Big Issue Korea) 브랜드 전략 분석-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/614/613829-0004.gif)
![[브랜드 경영론] 빅 이슈 코리아(Big Issue Korea) 브랜드 전략 분석-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/614/613829-0005.gif)
![[브랜드 경영론] 빅 이슈 코리아(Big Issue Korea) 브랜드 전략 분석-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/614/613829-0006.gif)
![[브랜드 경영론] 빅 이슈 코리아(Big Issue Korea) 브랜드 전략 분석-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/614/613829-0007.gif)
![[브랜드 경영론] 빅 이슈 코리아(Big Issue Korea) 브랜드 전략 분석-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/614/613829-0008.gif)
![[브랜드 경영론] 빅 이슈 코리아(Big Issue Korea) 브랜드 전략 분석-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/614/613829-0009.gif)
![[브랜드 경영론] 빅 이슈 코리아(Big Issue Korea) 브랜드 전략 분석-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/614/613829-0010.gif)
![[브랜드 경영론] 빅 이슈 코리아(Big Issue Korea) 브랜드 전략 분석-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/614/613829-0011.gif)
![[브랜드 경영론] 빅 이슈 코리아(Big Issue Korea) 브랜드 전략 분석-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/614/613829-0012.gif)
![[브랜드 경영론] 빅 이슈 코리아(Big Issue Korea) 브랜드 전략 분석-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/614/613829-0013.gif)
![[브랜드 경영론] 빅 이슈 코리아(Big Issue Korea) 브랜드 전략 분석-14](http://images.happyhaksul.com/thumb/614/613829-0014.gif)
![[브랜드 경영론] 빅 이슈 코리아(Big Issue Korea) 브랜드 전략 분석-15](http://images.happyhaksul.com/thumb/614/613829-0015.gif)
![[브랜드 경영론] 빅 이슈 코리아(Big Issue Korea) 브랜드 전략 분석-16](http://images.happyhaksul.com/thumb/614/613829-0016.gif)
![[브랜드 경영론] 빅 이슈 코리아(Big Issue Korea) 브랜드 전략 분석-17](http://images.happyhaksul.com/thumb/614/613829-0017.gif)
![[브랜드 경영론] 빅 이슈 코리아(Big Issue Korea) 브랜드 전략 분석-18](http://images.happyhaksul.com/thumb/614/613829-0018.gif)
![[브랜드 경영론] 빅 이슈 코리아(Big Issue Korea) 브랜드 전략 분석-19](http://images.happyhaksul.com/thumb/614/613829-0019.gif)
![[브랜드 경영론] 빅 이슈 코리아(Big Issue Korea) 브랜드 전략 분석-20](http://images.happyhaksul.com/thumb/614/613829-0020.gif)
분야
hwp1. 빅 이슈(The Big Issue) 브랜드 선정이유
-사회적 기업의 의의
2. 빅 이슈(The Big Issue) 브랜드 소개
3. 빅 이슈 코리아(Big Issue Korea) 소개
Ⅱ. 본론
1. 빅 이슈(The Big issue) 브랜드 전략 분석
- 유통전략
- 가격전략
- 홍보전략
2. 잡지사 브랜드 비교 분석
3. 빅 이슈(The Big Issue) 브랜드 SWOT 분석
4. 브랜드 SWOT 분석을 통한 핵심전략도출
- SO 전략 / 보완사례
- WO 전략 / 보완사례
- ST 전략 / 보완사례
- WT 전략 / 보완사례
Ⅲ. 결론
1. 성공한 사회적 기업 브랜드 사례를 통한 big issue 브랜드가 나아가야할 방향
참고 문헌
1. 빅이슈(The Big Issue) 브랜드 선정이유
갈수록 치열해지는 경쟁사회에서 도태되지 않기 위해, 기업은 이윤추구를 위해 최선의 노력을 다한다. 하지만 경쟁이 치열해질수록 그에 반한 부작용도 많이 나타나고 있다. 투자에 대한 성과를 내기 위해 기업윤리에서 벗어난 행동도 마다하지 않으며 이로 인해 사회적 분위기에도 악영향을 미치는 경우도 점점 늘어나고 있다. 반면 이러한 기업들의 반해 사회공헌을 목표로 한 기업 ‘사회적 기업’도 곳곳에서 생겨나고 있다. 영구에서 창간한 대중문화 잡지 ‘빅 이슈’는 이러한 사회적 기업 브랜드 중 하나이다.
사회적 기업이란
취약계층에게 사회서비스 또는 일자리를 제공하여 지역주민의 삶의 질을 높이는 등의 사회적 목적을 추구하면서 재화 및 서비스의 생산·판매 등 영업활동을 수행하는 기업을 말한다. 영리기업이 이윤 추구를 목적으로 하는데 반해, 사회적 기업은 사회서비스의 제공 및 취약계층의 일자리 창출을 목적으로 하는 점에서 영리기업과 큰 차이가 있다. 주요 특징으로는 취약계층에 일자리 및 사회서비스 제공 등의 사회적 목적 추구, 영업활동 수행 및 수익의 사회적 목적 재투자, 민주적인 의사결정구조 구비 등을 들 수 있다.
요쿠르트 회사인 ‘그라민-다농 컴퍼니’, ‘피프틴’ 레스토랑, 가전제품을 재활용하는 프랑스의 ‘앙비’, 저개발국 치료제 개발 및 판매기업 ‘원월드헬쓰’ 등이 세계적으로 유명한 사회적 기업이다. 사회적 기업이 되기 위해서는 조직형태, 조직의 목적, 의사결정구조 등이 사회적 기업육성법이 정한 인증요건에 부합해야하며, 사회적기업육성위원회의 심의를 거쳐야 한다. 인증된 사회적 기업에 대해서는 인건비 및 사업주부담 4대 사회보험료 지원, 법인세·소득세 50% 감면 등 세제지원, 시설비 등 융자지원, 전문 컨설팅 기관을 통한 경영, 세무, 노무 등 경영지원의 혜택이 제공된다.
2. Big Issue 브랜드 소개
(1) Big Issue 브랜드 로고
(2) Big Issue 잡지 소개
① 1991년 영국에서 창간한 대중문화잡지
② 홈리스에게만 잡지를 판매할 수 있는 권한을 주어 자활의 계기를 제공
③ 영국에서만 5500명이 를 판매하며 자립에 성공
④ 데이비드 베컴, 버락 오바마, 레이디 가가, 조니 뎁, 조앤 K롤링(해리포터작가) 등
유명인이 재능기부로 참여
⑤ 세계 10개국(영국, 호주, 남아프리카공화국, 일본, 대만, 한국 등)에서 14종 발행
⑥ 영국 : 주간 15만부 판매(ABC, 2009), 일본 : (격주간 3~4만부 판매)
⑦ 2010년 7월, 한국에서 판매 시작
