분야
pptx2. 인체 곡선의 무한한 美 (누드를 활용한 광고)
3. Black = White = Yellow (피부색을 활용한 광고)
4. 이상적 황금비율, 인체 (신체부위를 활용한 광고)
5. 조사 후기
상징이란, ‘사회적 제도나 규약에 따라 추상적인 것을 구체적인 사물로 나타내는 일,
또는 어떤 사물 이나 사상, 정조 등을 어떤 의미로서 상통하는 다른 사물에 의하여 암시나
연상 따위로 표명하는 일’로 나타내고 있다.
즉, 상징은 한 심상과 한 관념을 상상에 의하여 연결시킬 수 있는 방법을 말한다.
첫째, 상징은 그 무엇에 대한 신표이다. 즉, 그 무엇을 대표한다.
둘째, 상징은 추상적인 것을 구체적인 사물로 나타낸다.
셋째. 상징은 정신의 세계(볼 수 없는 것)를 감각물질의 세계(볼 수 있는 것)로 전환시킨다.
넷째. 상징은 심리적이고 사회적인 것이며, 다양한 의미작용을 단 하나의 기호로 집약시켜
담화를 풍부하게 하기 때문에 다의적이라 할 수 있다.
Summary
상품광고에 있어서 광고하고자 하는 상품이 가지고 있는 특유의 성능이나 특징을 에로틱한 무엇으로
심벌화하고 그것과 관련된 무언가를 연상케 하는 것은 소비자들에게 강렬한 인상을 줄 수 있고,
또 그 상품의 특징을 잘 알려주어 구매의욕을 환기시켜주기 때문에 효과가 크다고 할 수 있다.
이처럼 상품의 에로틱한 상징성을 연상하게 하는 광고 컨셉트를 응용한 광고는 소비자를 이해시키는
속도나 광고의 중요 키워드인 ‘임팩트’ 측면에 있어서 큰 힘을 가지고 있기 때문에 상품판매에도
지대한 영향을 미치는 것이다.
거식증 모델로 유명한 이사벨 카로가 등장한 거식증의 위험을 알리는 캠페인 광고.
최근 대두된, 여성들의 거식증이라는 심각한 사회적 문제에 반응하여 등장하였다.
아름다운 곡선을 가진 여성의 실루엣이나 남성의 조각같은 강렬한 선을 표현한 많은 누드광고와는
정반대의 경우인 이 광고에서, 거식증 모델의 실오라기 걸치지 않은 깡마른 몸매는
몸매에 대한 강박관념으로 거식증에 시달리는 수많은 여성들에게 경각심을 주기에 충분하였다.
영국의 양주 제조사 발렌타인의 광고.
육감적인 남녀의 격렬한 포옹과 애무가 시선을 자극한다.
뱀은 형태적으로 남성의 섹스심벌을 상징하며, 사과모양의 타투는 금단(禁斷)의 과실
또는 달콤한 성적 향락을 상징한다.
즉, 발렌타인이라는 술이 남자로 하여금 여자에게 더욱 이끌리게 하여 에로틱한 분위기나 행위를
강조할 수 있다는 것을 보여주고 있다.
Gucci의 ‘envy’ 향수 광고.
소비자에게 아름답고 사랑스러운 이미지를 보여줌으로써 성을 강요하지 않고,
있는 그대로 느끼게 한다.
이는 서로에게 이끌린 성을 자연스럽게 노출시켰기 때문에 가능한 것이다.
나체의 몸이, 바라보는 사람의 쾌락을 위해 전시될 때는 자극적인 대상물이 되어버린다.
따라서 위의 광고는 소비자에게 강한 어필을 한 에로티시즘 광고 사례라고 볼 수 있다.
- 광고의 상징적 의미작용에 관한 연구(김동현, 단국대학교 석사학위 논문, 2005)
잡지광고에 표현된 신체 이미지 연구(박정민, 이화여대 석사 논문, 2005)
베네통광고의 해체주의적 포스트모던 광고에 관한 연구(김숙일, 중앙대학교 광고홍보연구, 2004)
기호학을 아는 광고 기호학을 모르는 광고(미하이 나딘 저, 백문현 역, 커뮤니케이션북스, 2004)
