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레포트 > 경제경영계열

[마케팅] 프렌치 카페 커피믹스 리포지셔닝 전략

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레포트 > 경제경영계열
2013.04.11
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소개글

[마케팅] 프렌치 카페 커피믹스 리포지셔닝 전략에 대한 자료입니다.

1.Basic ground
Questionnaire, Detailed points, Assorting tool

2.Chapter 1
coffee industry in Korea

3.Chapter 2
Analysis of
4 main coffee mix brands

4.Chapter 3
Intensive analysis and comparison of Maxim and French café

5.Chapter 4
Repositioning strategy for French Café

본문내용

개인 정보 & 성향 에 관한 설문입니다

1.귀하의 성별은? ① 남 ② 여

2 귀하의 나이는?
① 10대 ② 20~24세 ③ 25~29세 ④ 30~34세 ⑤ 35~39세 ⑥ 40세 이상

3 귀하의 직업은?
① 중, 고등학생 ② 대학(원)생 ③ 직장인 ④ 주부 ⑤ 기타

4. 귀하의 한달 평균 용돈은 얼마입니까?
① 10~20만원미만 ② 20~30만원미만 ③ 30~40만원미만 ④ 40~50만원미만
⑤ 50~60만원미만 ⑥ 60~70만원미만 ⑦ 70~80만원미만 ⑧ 90만원이상

5. 주로 어느 상황에서 커피믹스를 음용 하십니까?
① 졸음이 올 때 ② 누군가와 대화를 할 때 ③ 식사 후 후식 ④ 입이 심심할 때

6. 커피믹스를 선택하는데 있어 가장 중요한 요소는 무엇입니까?
① 가격 ② 맛&향 ③ 건강 ④ 구매 시 눈에 쉽게 띄는 제품

커피 브랜드에 대한 설문입니다

1. 커피믹스 브랜드 중에서 가장 먼저 생각나는 브랜드는 무엇입니까?
① 맥심 ② 칸타타 ③ 프렌치카페 ④ 테이터스 초이스 ⑤ 기타

2. 커피믹스 브랜드 중에서 가장 선호하는 브랜드는 무엇입니까?
① 맥심 ② 칸타타 ③ 프렌치카페 ④ 테이터스 초이스 ⑤ 기타

3. 2번에 체크하신 브랜드를 선호하시는 이유는 무엇입니까?
① 맛 ② 가격 ③ 건강 ④ 포장용기 ⑤ 기타

4. 선호 브랜드에 애호도(loyalty) 를 갖고 있습니까?
　 매우 그렇다 보통이다 매우 그렇지 않다
(1)----------(2)----------(3)----------(4)----------(5)

5. 선호하는 브랜드가 구입처에 없다면, 다른 브랜드를 선택해도 차이가 없습니까?
　 매우 그렇다 보통이다 매우 그렇지 않다
(1)----------(2)----------(3)----------(4)----------(5)

선호하는 커피 브랜드의 만족도에 대한 설문입니다

1. 선호하는 브랜드의 맛&향 에 대한 만족도는 어떻습니까?
매우 만족한다 보통이다 매우 불만족 한다
(1)----------(2)----------(3)----------(4)----------(5)

2. 선호하는 브랜드의 가격에 대한 만족도는 어떻습니까?
매우 만족한다 보통이다 매우 불만족 한다
(1)----------(2)----------(3)----------(4)----------(5)

3. 선호하는 브랜드의 건강 적 측면의 만족도는 어떻습니까?
매우 만족한다 보통이다 매우 불만족 한다
(1)----------(2)----------(3)----------(4)----------(5)

‘프렌치카페’ 브랜드 설문입니다

1. 프렌치카페 브랜드에 대해 들어 보셨습니까?
① 예 ② 아니오

2. 프렌치카페의 ‘카제인나트륨’ 대체성분인 ‘무지방 우유’ 에 대해 들어 보신 적 있습니까?
① 네 ② 아니오

3. 실제 프렌치카페 제품이 건강에 더 좋다고 생각하십니까?
(2번에서 ①에 체크하신 분만)
① 네 ② 아니오

4. ‘무지방 우유’의 사용으로 인해 맛에 부정적 영향을 미칠 것으로 생각하십니까?
(2번에서 ①에 체크하신 분만)
① 네 ② 아니오

5. 프렌치카페 제품의 ‘부드러움’ 을 다른 제품과 비교해서 점수를 주신다면?
많이 부드럽다 부드럽다 보통이다 덜 부드럽다 많이 덜 부드럽다
(1)----------(2)----------(3)----------(4)----------(5)

6. 프렌치카페 하면 더 강하게 떠오르는 이미지는 무엇입니까?
① 건강(무지방우유) ② 악마(악마의 유혹)

7. 프렌치 카페 광고 모델로 옳은 사람들 2명 골라주세요.
① 이나영 ② 김태희 ③ 강동원 ④ 이민호 ⑤ 소지섭

#브랜드 #프렌치 #프렌치카페 #커피믹스 #카페

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