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레포트 > 사회계열
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Ⅰ. 서론

Ⅱ. 일본프로그램과 시청률

Ⅲ. 일본프로그램과 모방
1. 외래화 현상
2. 대중문화정책의 비일관성
3. 모방관련 방송심의 및 통제기준의 부족

Ⅳ. 일본프로그램과 광고
1. 텔레비전 광고시청률과 프로그램시청률 차이 분석
2. 프로그램과 관련된 요인 분석
3. 광고와 관련된 요인분석

Ⅴ. 일본프로그램과 한국방송

Ⅵ. 결론 및 제언

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론

미디어 산업구조의 가치사슬(value chain)은 콘텐트 제작, 서비스 제공, 인프라 제공, 그리고 단말기의 단계로 구분된다. 콘텐트 제작은 영상, 데이터 등 정보 콘텐트를 제작하는 분야이다. 예술적, 문화적 감각과 함께 데이터 수집 및 구성에 있어서 전문성이 요구되어 상대적으로 콘텐트의 형태에 따라 세분화되고 전문화된 시장으로 남게 된다. 서비스제공 부문은 다양한 콘텐트의 포트폴리오 구성 및 매체 조합을 통하여 소비자에게 서비스를 제공하는 부문이다. 이 분야는 범위의 경제를 실현하는 소수의 대규모 사업자와 함께 틈새시장 부문에 소규모의 사업자가 다수 존재하는 산업구조가 형성된다. 서비스 제공 산업에서는 기존의 주요 방송, 통신사업자가 지배적인 사업자로서의 지위를 유지하게 된다. 인프라 제공은 전송 하드웨어 부분을 지칭하며, 서비스제공자들이 이용자들에게 콘텐트를 전달할 수 있도록 하는 네트워크를 말한다. 단말기는 TV수신기나 셋톱박스 등 소비자가 정보를 검색, 가공, 활용하는 하드웨어 및 소프트웨어 분야를 말한다(kpmg, 1996).

≪ … 중 략 … ≫

Ⅱ. 일본프로그램과 시청률

광고 매체계획과 집행을 위한 가장 기초가 되는 개념인 광고시청률과 프로그램시청률 차이에 관한 연구는 그렇게 다양하지 못하다.
물론, 기계에 의한 조사자료가 없었을 때에도 관찰조사에 의한 연구들이 없었던 것은 아니며(Allen, 1965 ; Steiner 1966 ; Bechtel, Achelpohl & Akers, 1972 ; 上村․宝寄, 1982), 그 중 上村․宝寄(1982)의 연구, “CM 시간의 시청행동”도 관찰조사 연구의 한 예이다. 두 필자는 이 관찰조사를 통해 프로그램을 본 사람 중 실내에 있어 광고 시청이 가능한 비율(광고도달률)과, 실제 광고를 시청한 비율(광고시청률)을 각각 88.1%와 75.9%라고 제시하고 있다.

참고문헌

김경환(2002), 일본 방송프로그램센터, 프로그램 보존 보고서 발표, 한국콘텐츠진흥원
김경환(2005), 일본 커뮤니티 FM 방송의 프로그램 편성에 관한 연구, 한국방송학회
박은희(1998), 일본프로그램 모방에 얽힌 편견, 한국언론학회
백승혁(2009), 일본 방송 프로그램의 외주제작 현황, 한국콘텐츠진흥원
이원형(2002), 일본의 텔레비전 광고시청률과 프로그램시청률 차이분석, 한국언론학회
한국콘텐츠진흥원(2005), 일본 방송 프로그램의 국내 수용에 관한 연구

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