분야
hwp1. 긍정적인 기업 .브랜드 이미지를 창출시킨다
2. 기업의 브랜드자산을 극대화시킨다
3. 독점권 확보를 통해 경쟁우위를 확보한다
4. 목표 고객집단을 효율적으로 공략한다
Ⅱ. 후원(후원활동, 후원사업)의 의미
Ⅲ. 후원(후원활동, 후원사업)의 종류
Ⅳ. 후원(후원활동, 후원사업)의 요인
1. 인구사회학적인 요인
2. 후원기관관련 요인
3. 후원관련 기타요인들
Ⅴ. 후원(후원활동, 후원사업)과 만족도
Ⅵ. 후원(후원활동, 후원사업)과 후원자개발
1. 기관의 사명(mission)을 철저히 내재화하여야 한다
2. 후원자의 도움을 통한 클라이언트의 변화 결과목표를 명확하게 제시하여야 한다
3. 잠재적 후원자에 대한 빈번한 접촉을 시도하여야 한다
4. 프로그램의 기획력이 뛰어나야 한다
Ⅶ. 후원(후원활동, 후원사업)과 후원자관리
1. 우리사회가 자본주의 사회인만큼 빈부의 격차가 심하다
2. 후원자 모집에 긍지를 가져야한다
참고문헌
김영태에 의하면, "스포츠 스폰서십은 기업과 고객이 공유할 수 있는 가치 창출을 통하여 기업 및 브랜드 이미지 강화, 소비자 신뢰 및 충성도 구축, 매출증대와 같은 다양한 마케팅 커뮤니케이션의 목표 달성을 위한 중요한 도구로 활용될 수 있다. "라고 하면서 다음과 같이 광고효과를 제시하였다.
1. 긍정적인 기업 ․브랜드 이미지를 창출시킨다
기업은 스포츠 스폰서십을 통해 스포츠의 특정 이미지를 기업이나 브랜드에 연계(tansfer)시킴으로써 기업이 의도하는 메시지를 효과적으로 목표집단에 전달할 수 있다. 또한 전략적으로 기업이나 브랜드가 원하는 새로운 이미지를 스포츠 스폰서십을 통해 창출해 낼 수도 있다. 보수적인 이미지의 은행이나 보험 회사가 최근 스포츠 스폰서십에 관심을 보이고 있는 이유는 스포츠의 역동적 이미지를 통해 역동적이고 발전적인 기업의 이미지를 창출해 내기 위함이라고 볼 수 있다.
≪ … 중 략 … ≫
Ⅱ. 후원(후원활동, 후원사업)의 의미
후원행위를 설명할 할 때 가장 많이 인용되는 것이 이타주의(altruism)와 박애주의(philanthropism)등 이다. 특히, 이타주의는 후원행위와 자원봉사를 설명하는 대표적인 이론이다.
인디애나의 박애센터에 의하면 박애주의는 박애주의를 기부이상의 큰 의미를 지니는 것으로 보고 박애행위는 공공선을 위한 자발적인 행위이며 가치를 그 바탕으로 하고 있다고 정의하고 있으며 “가치에 의해 동기화 된다”고 하고 있다. 자발적인 행위는 주는 것, 요청하는 것, 참여하는 것, 섬기는 것이 포함된다
2. 강윤정, 개인의 후원 지속성에 영향을 미치는 요인 연구, 목원대학교, 2007
3. 박종미, 사회복지기관의 후원관리에 관한 연구, 가톨릭대학교 대학원 석사학위논문, 1995
4. 백혜영, 사회복지기관의 후원자 개발과 관리방안에 관한 연구, 동아대학교, 2007
5. 임신혁, 불우이웃결연사업 후원만족도에 관한 연구, 한림대학교, 2001
6. 임우현, 공동체의식 강화를 위한 사회복지관의 후원자 관리 방안, 대구대학교, 2006
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