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레포트 > 경제경영계열
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Ⅰ. 서론

Ⅱ. 브랜드자산측정의 연구흐름
1. 개념 정의에 대한 연구
2. 분류론적 연구
3. 구성 요소에 대한 연구
4. 측정 및 관리에 대한 연구
1) 마케팅적 접근
2) 회계적 접근
3) 업계에서의 브랜드 자산의 측정

Ⅲ. 브랜드자산측정의 구성요인
1. 오프라인 브랜드 자산 구성요인에 관한 연구
1) 브랜드 인지(Brand Awareness)
2) 브랜드 이미지(Brand Image)
3) 지각된 품질(Perceived Quality)
4) 브랜드 충성도(Brand Loyalty)
2. 온라인 브랜드 자산 구성요인에 관한 연구

Ⅳ. 브랜드자산측정의 접근법
1. 기업 관점에서의 브랜드 자산 측정
1) Interbrand사의 수익에 따른 접근 방법
2) Simon과 Sullivan의 재무적 접근 방법
2. 소비자 관점에서의 브랜드 자산 측정

Ⅴ. 브랜드자산측정의 측정방법
1. 재무회계적 측정방법
2. 마케팅적 측정 방법

Ⅵ. 결론

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론

과거에는 특정 브랜드를 구매한 고객이 그 브랜드에 대해 만족을 느끼게 되면 재구매와 호의적 구전이 유발되어 신규고객 확보가 창출된다고 생각했다. 그러나 강력한 브랜드란 신규고객을 확보하는 것뿐만 아니라 장기적으로 확보된 고객을 유지할 수 있어야 한다. 이러한 측면에서 접근해보면 브랜드란 고객을 만족시키는 것을 넘어서 고객에게 정감적 집착이나 감정적 애착을 불러일으켜야 한다는 것을 알 수 있다. 즉 해당 브랜드를 소유하고 있는 것만으로도 자부심을 느끼거나 자신의 라이프스타일이나 센스를 표현하는 것으로서의 기능을 하는 것이다. 따라서 소비자는 브랜드 선택자체에 만족을 느끼며 나만의 무엇인가가 있다는 감정으로 애착을 갖게 되는 것이다. 그러나 기업이 고객의 기대를 만족시키기 위한 활동에만 초점을 맞춘다면 기대는 기대를 낳고 만족은 권태를 불러일으키며 결과적으로 새로운 것을 추구하는 악순환을 이해하지 못하는 꼴이 되는 것이다. 이런 관점에서 보면 기업이 고객의 기대에 맞는 제품을 생산하고, 광고는 고객에게 기대를 주고 희망을 주는 구조를 탈피해야 한다는 결론이 도출된다.

≪ … 중 략 … ≫

Ⅱ. 브랜드자산측정의 연구흐름

1. 개념 정의에 대한 연구

브랜드 자산의 개념에 대하여 Aaker(1992)는 브랜드의 이름 및 상징과 관련된 자산과 부채의 총합개념으로 정의하였다. 이에 앞서 Farquhar(1989)는 'added value'라는 간단명료한 개념으로 브랜드 자산을 정의하였다. 정의 자체가 간단하기는 하지만 브랜드 자산의 특성을 잘 표현하여 브랜드 자산을 논하는 경우 가장 많이 인용되는 개념이기도 하다. Fournier(1998)는 ‘관계’의 관점에서 접근하였다.

참고문헌

김주호(1999) - 브랜드자산 측정에 대한 실증연구 및 광고가 브랜드자산 구축에 미치는 영향 분석, 한국광고학회
박범길(2009) - 유명 광고모델의 브랜드 자산 측정 및 타당성 검증, 경희대학교
배상권(2005) - 브랜드자산의 측정과 공시에 관한 연구, 경원대학교
이진용(2010) - 브랜드자산 측정모형에 관한 비판적 고찰, 한국상품학회
이강철 외 1명(2005) - 브랜드자산측정에 관한 연구, 목원대학교
안주아(2003) - 소비자 관점에서의 브랜드 자산 측정과 구성요인간 영향관계, 경희대학교

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