브랜드자산측정의 연구흐름
1. 개념 정의에 대한 연구
브랜드자산의 개념에 대하여 Aaker(1992)는 브랜드의 이름 및 상징과 관련된 자산과 부채의 총합개념으로 정의하였다. 이에 앞서 Farquhar(1989)는 'added value'라는 간단명료한 개념으로 브랜드자산을 정의하였다. 정의 자체가 간단하기는 하지만 브
브랜드자산의 초기 연구자인 Aaker(1991)의 모델을 그대로 받아들이고 있었으나 이는 어디까지나 이론적 논의일 뿐 실증적인 검증을 거치지 않았으며, 기존의 브랜드자산구성모델에 대한 타당성 검증 연구도 거의 없었다. 따라서 본 연구에서는 선행연구에서 언급되었던 브랜드자산구성요인측정항
브랜드 프로모션의 주요 수단이 될 수 있다. 누군가 제품을 착용하는 것만으로도 다른 사람에게 그 제품의 브랜드를 떠올리게 해주고 신뢰성을 높여줄 수 있다면, 라이센스를 받은 제품은 그야말로 걸어 다니는 광고인 셈이다.
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Ⅱ. 브랜드자산(상표자산)의 개념
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브랜드는 단순히 기업이나 제품을 나타내는 특정한 표시나 호칭을 의미할 뿐만 아니라 일정한 가치를 갖는 브랜드자산(brand equity)을 형성하게 된다. 브랜드자산의 개념은 브랜드가 토지나 건물과 같이 가치를 지니고 있으며, 기업자산의 일부분이라는 발상에서 출발한 것이다. 일반적으로 브랜드 자