분야
hwpⅡ. 광고태도(광고에 대한 태도)의 의미변별척도
1. 광고태도
2. 상표태도
3. 전반적 광고태도
4. 전반적 상표태도
5. 상표친숙도
Ⅲ. 광고태도(광고에 대한 태도)의 태도변화
1. 태도변화에 대한 중심경로와 주변경로
2. 정교화 가능성 모델
3. 설득에 영향을 주는 변인들
1) 전달자 요인
2) 전달내용 요인
3) 수신자 요소
Ⅳ. 광고태도(광고에 대한 태도)와 상표태도
Ⅴ. 광고태도(광고에 대한 태도)와 광고태도 사례
1. 연구모형의 제시
2. 연구문제의 설정
3. 결과
Ⅵ. 광고태도(광고에 대한 태도)와 제품태도 동적 관계
1. 즐거움의 우월성 가설(Superiority of the Pleasant Hypothesis : Genera-lization Hypothesis)
2. 균형 이론(Balance Theory)
3. 극단의 법칙가설(Law of Extremes Hypothesis: Distinctiveness Hypothesis)
4. 단순한 노출의 효과가설(Mere Exposure Effect Hypothesis)
5. 수면자효과이론(Sleeve. Effect Theory)
Ⅶ. 향후 광고태도(광고에 대한 태도)의 개선 방안
참고문헌
가설들을 종합해 체계적인 모형을 개발하기 위해 2단계 절차를 따랐다. 우선 모형의 단순성을 도모하기 위한 변인들의 감축을 위해 단일측정항목으로 구성된 변인들이나 서열, 또는 분류변인들을 제외한 복수의 측정항목들로 구성된 모형의 구성요인들에 대한 개별적인 요인분석이 수행되었다.
요인분석의 결과, 복수측정항목으로 이루어진 모든 구성요인들에서 제각기 하나의 단일요인만이 추출되었고, 또 그 측정항목들의 신뢰도도 전반적으로 비교적 높게 나타났다. 이는 모형에 입력될 변인들이 단일차원으로 구성되었으며, 또 동일한 구성요인을 측정하는 복수항목들 간에 내적인 일관성이 있음을 의미한다.
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Ⅱ. 광고태도(광고에 대한 태도)의 의미변별척도
1. 광고태도
전통적으로 광고태도 측정 시 가장 많이 사용하는 의미변별척도인 '부정적이다/긍정적이다', '좋다/싫다' , '마음에 안든다/마음에 든다', '나쁘다/좋다', '호감이 간다/호감이 안간다'의 7점 양극형용사 척도쌍 5개를 이용하였다.
2. 상표태도
광고태도와 마찬가지로 의미변별척도인 5 개의 7점 양극형용사쌍을 이용하면서, 태도의 대상을 광고가 아니라 상표로 하였다.
3. 전반적 광고태도
광고에 대한 전반적인 평가를 100점 만점의 점수평정으로 나타내도록 하였다.
4. 전반적 상표태도
전반적 광고태도와 마찬가지로 상표에 대한 평가를 100점 만점의 점수로 평정하게 하였다.
▷ 남주희(2004), 소비자특성에 따른 광고태도가 상표자산에 미치는 영향, 신라대학교
▷ 부이응옥중(2011), 혁신저항성, 사전지식 및 광고유형이 광고태도와 구매의도에 미치는 영향, 숭실대학교
▷ 손민(2009), 이성, 감성 소구 광고의 화면 크기에 따른 광고 태도 비교, 고려대학교
▷ 이제원(2009), 광고속성이 광고태도와 브랜드인지, 브랜드태도, 구매의도에 미치는 영향 연구, 강원대학교
▷ 정소라(2010), 광고메시지 유형이 광고태도와 브랜드태도에 미치는 영향, 서강대학교
