태도변화이외의 반응을 야기한다.
2). Case제시 대 통계적 증거제시 :
추상적인 통계보다는 생생한 경험사례가 우리의 주목을 더 받는다.
3). 일방향 제시 대 양방향 제시 :
청중의 사전지식이 있는 경우에는 양방향 설득이 효과적이고 그렇지 않은 경우에는 일방향 설득이 효과적이다.
청중
광고의 형태”
2. 비교광고의 장단점
(1)장점
소비자에게 다양한 정보제공
신상품 시장 진입 기회 제공
소비자들의 회상률 높음
제품이나 서비스의 질적수준 높임
(2)단점
법적 분쟁
부메랑 효과, 역효과
신뢰도와 광고에 대한태도 부정적
고의적으로 상대업체에게 악용될 수 있음
광고 효과는 크게 증진될 것이다.
어떤 기억정보가 소비자 구매행동에 영향을 미치는가?
소비자가 기억한 내용은 여러 가지로 그의 구매행동에 영향을 미친다. 이 중에서도 쉽게 기억되는 정보, 그리고 상표태도에 관련된 정보가 소비자의 판단이나 의사결정에 중대한 영향을 미치기 때문이다. 또한
Ⅰ. 개요
친숙도(familiarity)에 관한 선행연구들은 주로 제품에 대한 친숙도에 관심이 집중되어 왔다. 제품에 대한 친숙도에 따른 정보처리의 효율성(Beattie 1982), 광고된 브랜드에 대한 기억(Zinkhan & Muderrisoglu 1985), 새로운 속성 또는 새로운 브랜드의 학습(Johnson & Russo 1984), 광고된 브랜드에 대한태도형성