상표자산(브랜드자산)의 의미
고객이 어떤 상표에 대하여 호감을 갖게 됨으로써 그 상표를 붙이고 있는 상품의 가치가 증가된 부분이 브랜드 자산이다. (1)고객의 관점에서 본 브랜드 자산 그 브랜드가 있음으로 해서 그 브랜드가 없었을 경우에 비하여 고객의 선호도가 높아진 것을 의미한다. 시장에
상표자산(브랜드자산)의 의미
일반적으로 브랜드 자산을 의미할 때에는 브랜드 제품/서비스의 상대적인 품질, 재무성과, 고객 충성도, 만족도 등을 포함한 총체적인 브랜드 지각에 기초한 브랜드 평가를 의미한다(Knapp, 2001). 브랜드 자산이란 브랜드와 연계되어 제품의 가치를 증가 또는 감소시키는
상표자산구축(브랜드자산구축)의 중요성
브랜드의 중요성이 점점 커져 이제 브랜드는 기업의 중심으로 자리 잡아가고 있다. 브랜드는 안정적이고 장기적인 수요의 확보, 고객이나 소비자를 유인할 수 있는 가치의 추가, 상당한 마진의 확보 및 강화, 중간 유통의 변화에 따른 기업의 대응이라는 측면
상표에 이전되어 브랜드가 자산 적인 가치를 가지게 된다. 이와 같은 과정을 브랜드 자산화라고 말할 수 있다.
광고는 그 자체만으로는 낮은 신뢰도를 가져 소비자들이 제품을 평가하는데 있어 직접적인 영향은 크게 미치지 않지만 실제 상품을 경험하거나 객관적 증빙에 접했을 경우에 광고가 주장하
자산(상표자산)의 개념
Feldwick(1996)은 연구자들마다 상이하게 정의해 온 브랜드자산의 의미를 세 가지 유형으로 분류하였다. 첫 번째가 ‘회계학적 브랜드자산’으로서 대차대조표상에 나타나 있는 브랜드의 판매가격이다. 이를 통상적으로 브랜드가치(brand value)라 부른다. 두 번째는 ‘소비자의 브