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소개글
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목차
Ⅰ. 브랜드태도(상표태도)의 형성
Ⅱ. 브랜드태도(상표태도)의 감정전이가설
Ⅲ. 브랜드태도(상표태도)와 광고
Ⅳ. 브랜드태도(상표태도)와 광고노출
Ⅴ. 브랜드태도(상표태도)와 다속성태도모델
Ⅵ. 브랜드태도(상표태도)와 소비자태도변화전략
1. 기존의 상표지식을 변경시킴: Bi의 변경
2. 기존의 평가 기준을 변경시킴: Wi의 변경
3. 제품 선정에 고려해야 할 속성을 알려줌
참고문헌
본문내용
Ⅰ. 브랜드태도(상표태도)의 형성
광고노출과 상표평가 간에 시간 간격이 있을 때나 또는 없을 때 모두 정보누락은 상표태도에 부정적인 영향을 주는 것으로 나타났다. 광고 노출과 동시에 상표를 평가토록 한 경우에 이처럼 정보량이 많은 광고의 경우에 상표태도가 높게 나타난 것은 Fishbein의 태도이론에 의해 예측되는 것으로써, 태도형성에 긍정적으로 기여하는 정보가 많을수록 태도가 긍정적이 된다는 것이다. 그리고 이러한 결과는 차배근(1993) 등의 연구결과와도 일치하는 것이다. 따라서 이러한 Fishbein의 태도이론 및 그에 기반한 정보누락에 대한 주장을 지지해 주는 것이라고 하겠다.
그러나 시간지연이 있는 경우의 결과는 예상과는 다르게 나타났다. 즉, 정보누락이 많은 경우가 오히려 상표태도가 낮게 나타난 것이다. 시간지연이 있게 되면 상표평가 시에는 기억에서 정보를 인출해야 하는데, 광고의 정보량이 적을 경우에 기억이 잘 되고, 따라서 상표태도도 높을 것으로 예측했다. 그런데 이러한 예상과 다른 결과가 나타난 것은 무엇 때문인가?
참고문헌
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안길상 외 1명(2001), 상표개성이 소비자의 상표태도, 재구매의도 및 구전활동에 미치는 영향, 충북대학교
유창조 외 2명(2008), 암묵적 기억성과에 따른 상표 친숙도, 상표 태도 및 상표 신뢰도의 변화에 대한 분석, 한국소비자학회
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분야
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