분야
hwpⅡ. 상표태도(브랜드태도)의 상표친숙도
1. 개인을 분석단위로 한 결과
2. 광고를 분석단위로 한 결과
3. 현출속성가설에 대한 추후분석
Ⅲ. 상표태도(브랜드태도)와 광고
1. 손질가능성모델
2. 다속성모델
3. 균형이론
4. 사회적 판단이론
Ⅳ. 상표태도(브랜드태도)와 광고태도
Ⅴ. 상표태도(브랜드태도)와 상품평가
1. 문제의 제기
2. 선행연구들과 그 결과
1) 정보누락의 효과에 대한 검증연구
2) 광고정보의 처리과정
3) 누락정보의 효과
Ⅵ. 상표태도(브랜드태도)와 소비자행동이론
1. 의사결정 관점
2. 경험위주 관점
3. 행동학적 접근
Ⅶ. 상표태도(브랜드태도)와 광고노출 사례
1. 연구문제와 가설
2. 연구방법
1) 피험자 및 설계
2) 측정척도 및 설문지
3) 실험의 실시
4) 결과
참고문헌
상표호감도
상표호감도(brand liking)란 일관성있게 호의적 혹은 비호의적으로 상표를 평가하려는 소비자의 성향이다. 상표태도(브랜드태도)에 대한 학자들의 일치된 정의에 따르면 상표호감도는 태도의 인지적 요소, 정서적 요소, 그리고 행동적 요소의 세 가지 구성요소들 중 정서적 요소(affective component)에 속한다. Ray와 Batra(1983)는 상표에 대한 태도를 평가적 요소(evaluative component)와 호감 요소(liking component)로 구분함으로서 상표호감도를 상표에 대한 태도의 구성요소에 포함하였다.
상표호감도는 상표개성의 현저성에서 상표충성도에 이르는 정보처리과정에서 상표개성의 현저성 및 상표친숙도의 영향을 받고, 상표충성도에 영향을 미치는 매개변인으로 가정하였고, 이러한 가정은 상표호감도가 상표개성, 상표친숙도, 상표호감도, 그리고 상표충성도와 같은 개념들과 밀접한 관련이 있다. 예를 들어 Edell과 Burke(1987)는 상표개성은 상표와 관련된 감성을 불러일으켜 상표에 대한 긍정적인 태도를 증가시켜 준다고 하였다
≪ … 중 략 … ≫
Ⅱ. 상표태도(브랜드태도)의 상표친숙도
태도는, 앞서 언급했듯이 2가지 방법으로 측정하였다. 하나는 다섯 개의 형용사쌍을 사용하여 광고태도와 상표태도(이하 '중다측정' )를 측정한 것이고, 다른 하나는 100점 만점의 점수평정으로 광고와 상표에 대한 전반적인 태도(이하 '단일측정')를 측정한 것이다. 따라서 이들 2가지 측정치 각각을 이용해서 광고 태도와 상표태도의 상관관계를 구하였다.
1. 개인을 분석단위로 한 결과
개인을 분석단위로 한 결과이다. 먼저, 중다측정을 통해 광고태도와 상표태도의 관계가 상표친숙도에 따라 어떻게 다른지를 검증한 결과, 친숙한 상표조건의 경우 광고태도와 상표 태도의 상관은 .45였고, 비친숙한 상표조건의 경우는 .73으로 모두 유의미했다.
김엽(1995) - 사전적 상표태도가 소비자 광고반응에 미치는 영향, KAIST
박중석(2001) - 상표명이 광고 및 상표태도 형성에 미치는 영향에 관한 연구, 원광대학교
방선이(2008) - 온라인 구전정보가 상표태도 및 구매의사에 미치는 영향에 관한 연구, 인하대학교
이상환 외 2명(2003) - 상표개성과 기업이미지가 상표태도에 미치는 영향, 경북대학교경제경영연구소
지상섭(1991) - 소비자의 상표태도에 관한 실증적 연구, 청주대학교
총향진(2009) - 광고에 대한 창의성 인식이 광고태도, 상표태도 및 구매의도에 미치는 영향에 관한 한·중 비교연구, 원광대학교
- 오늘 본 자료가 없습니다.
- [경영정보시스템, MIS] 경영정보시스템(MIS)의 발전과정, 기능과 경영정보시스템(MIS)의 계획절차, 운영요소 및 경영정보시스템(MIS)에 대한 제언(사례 중심)
- [MIS, 경영정보시스템] 세븐일레븐 재팬 7-Eleven Japan 사례분석
- 국내 화장품 산업의 정의, 발전과정, 특징, 현황, 전망
- 세계화 시대의 국제매너 개념, 나라별 특징, 매너, 사례, 예절, 예절, 관리, 역할, 기법, 시사점, 나의견해, 총체적 조사분석
- 국가별 매너 ,개념, 에티켓, 나라별 특징, 매너, 사례, 예절, 예절, 관리, 역할, 기법, 시사점, 나의견해, 총체적 조사분석
해당 정보 및 게시물의 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다. 위 정보 및 게시물 내용의 불법적 이용,무단 전재·배포는 금지되어 있습니다. 저작권침해, 명예훼손 등 분쟁요소 발견 시 고객센터에 신고해 주시기 바랍니다.
