분야
ppt2. 퍼미션 마케팅의 내용
1)퍼미션 마케팅의 정의
2)퍼미션 마케팅의 5단계
3)승부는 고객점유율에 있다
4)퍼미션은 고객 로열티를 높인다
5)고객과 데이트하라
3. 퍼미션 마케팅의 사례
4. 퍼미션 마케팅의 효과
-다양한 채널을 통해 유입되는 많은 광고나 메시지는 소비자의 무관심 유발- 소비자는 강력한 브랜드 선호도를 통해 제한된 구매- 경쟁업체를 견제하기 위한 마케팅 비용의 악순환
=>소비자 위주의 시장환경과 인터넷 환경에서 기존의 무차별적인 마케팅은 더이상 최적의 대안이 될 수 없음. 고객의 허락을 받아 가면서 마케팅을 전개하는 퍼미션 마케팅(허락 마케팅)이 그 대안으로 부상
2. 퍼미션 마케팅의 내용
1)퍼미션 마케팅의 정의“최고의 광고란 기대되는, 개인적이며, 관심 있는 것이다.”
기대되는 (Anticipated) –사람들은 마케터로 부터 듣기 를 기대한다.
개인적인 (Personal) –메세지는 소비자 개인과 직접적 으로 관계있는 것들이다.
관심있는 (Relevant) –장래 소비자가 흥미있어하는 어떤 것을 마케팅한다.
