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분야
hwp【 서론 - 페라리 기업소개, 기업현황 】
> 기업소개, 기업개요, 기업연혁
> 브랜드컨셉, 로고탄생 배경 / 의미
> 기업이념, 비젼, 미션 등
【 본론 1 - 페라리 주요차량 강점, 사양분석 】
a. 캘리포니아 b. 페라리 F430 스파이더
c. 599 GTB 피오라노 d. 612 Scaglietti
e. 기타 (430 스쿠데리아, 458 Italia )
【본론 - 2 . Ferrari 경쟁력, 강점 분석 】
1. 차별화 생산 방식
2. 성장과 혁신 모토추구
3. 귀족브랜드 전략
4. 영업경쟁력 - 고객맞춤 서비스제공
5. 가격전략
【본론 - 3 . Ferrari Global 경영전략 】
1. 미국· 유럽시장 - 진출전략, 진출성과
2. 아시아 시장 - 진출전략, 진출성과
→ 한국시장 : 한국에서의 위치 및 진출배경
→ 중국시장 : 부유층을 잡아라.
【본론 - 4 . Ferrari Global 마케팅전략 】
> SWOT - Strength, Weakness, Opportunity, Threat
> 4P - Product, Price, Promotion, Place
> STP - Segmentation (시장세분화)
- Targeting (타겟팅)
- Positioning (포지셔닝)
【본론 - 5 . 환경분석, 경쟁사전략분석 - 람보르기니, 디아블로 】
【 결론 - Ferrari 개선방안 및 향후 나아갈방향 】
【 참고문헌, 출처사이트 】
[ 페라리 기업소개 ]
> Ferrari : 페라리 - 이탈리아 마라낼로에 본사를 둔 슈퍼카 자동차 제조회사.
> 창립일 / 창립자 - 1929년 창립 / 앤초 페라리 (Enzo Ferrari)
> 년간 총 생산대수 : 4개 차종 약 4,520여대
> 직원수 : 약 3,150여명
[페라리 로고 색상의 의미와 상징]
- 최초의 페라리 로그는 노란색 바탕에 검은색의 말그림이었다.
바탕 노란색의 의미는 창립자 페라리의 고향(이탈리아 모대나)의 상징색이다.
- 상징 : 말이 상징 하는 것은 프란채스크라는 하늘에서 천하무적인 말 문양에서 영감을 얻음.
즉 페라리의 말은 하늘에서 천하무적이 아닌 도로에서 천하무적이자 도로의 명마로 지켜달라는 의미.
[ 경쟁업체 - 람보르기니 설립 배경 및 역사]
람보르기니의 역사는 1963년으로 거슬러 올라간다. 트랙터 제조업체를 소유했던 부유한 기업가였던
패루치오 람보르기니는 1962년 말 페라리와 경쟁할 수 있는 슈퍼 스포츠카를 만들어 보기를 원했다.
결국 1963년 3월 패루치오 (Lamborghini) 람보르기니 슈퍼카 자동차라는 기업을 창립하고는,
불로냐에서 26km 정도 위치한 곳에 공장을 지으면서 시작하였다.
(중략)
(2) 조서환, “대한민국 일등상품 마케팅전략”, 2005.
(3) SAMSUNG CO. LTD, “삼성전자 애니콜 브랜드 가치”, 2005.
(4) G.L.롱지노티뷔토니, “드림케팅(Selling dreams : how to make any product irresistible)” , 2007.
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참고자료로 많은 도움 되길 바라며 좋은 구매 평가 부탁드립니다~
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