직접마케팅사례
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doc(2) 태평양 '이니스프리 화장품'
(3) LG전자
'나 일어나 이제 가리, 이니스프리로 가리. 거기 외가지 엮어 진흙 바른 작은 오두막 짓고 아홉이랑 콩밭과 꿀벌통 하나 벌 윙윙대는 숲속에 나 혼자 살으리….’ 아일랜드 민족시인 예이츠가 늘 꿈에 그리던 이니스프리 호수를 형상화한 시 ‘이니스프리의 호도’는 우리에겐 낯설지 않은 시다. 태평양이 새천년(2000년 1월) 들어 새로운 유통채널인 마트용으로 첫 출시한 화장품‘이니스프리’는 이 호수의 이미지를 그대로 따왔다.
물과 안개, 작은 풀과 관목, 오솔길, 단순함, 순수, 자연 등의 이미지와 개념을 적용해 전에 없던 브랜드를 만들어낸 것이다. 화장품 업계에서 일반적으로 화장수로 쓰는 증류수 대신 보습성이 뛰어 난 제주 화산암반수 삼다수를 이용하는 새로움과 허브추출물, 향을 화장품에 담아냈다. 코르크 마개를 이용한 용기 뚜껑과 디자인, 제품 포장용기를 재생지로 활용하는 등 제품의 생산 및 판매 전 과정에 자연친화적 개념을 적용해나간 첫 화장품인 셈이다.
