[마케팅]비오템 브랜드 전략

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레포트 > 경제경영계열
2004.12.09
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소개글

[마케팅]비오템 브랜드 전략에 대한 자료입니다.

*Introduction

*What is Brand Awareness?
1.Functions of Brand Awareness
2.Significance of Brand Awareness

*Proposals to improve the brand awareness of BIOTHERM
1.대학 신문 광고를 활용하자 : Mass Customization
2.잠재 고객인 고3 수험생을 잡아라
3.공격적인 CRM(customer relation management)을 활용하자
4. Others

*Conclusion

본문내용

그렇다면 Brand란 무엇인가? Brand란 특정한 제품 및 서비스를 식별하는 데 사용되는 명칭•기호•디자인 등의 총칭으로서 연상의 집합이라 할 수 있다. Mckinsey는 Brand의 기능을 의사결정의 단순화, 선택위험의 분산, Brand 집단의 소속감 제공, 정서적인 효능의 제공 등의 네 가지로 구분하였다. 이는 기업이 왜 Brand의 중요성을 이해하고, Brand Power를 관리하여야 하는가에 대한 총체적인 근거라고 할 수 있으며, 결국 기업은 Brand 관리를 통해 궁극적으로 Strategic Brand Asset를 창출하게 된다.
Brand Asset의 원천은 Brand Awareness와 Brand Image에 의해 생성되게 되며 각각의 원천 요소들을 어떻게 잘 관리하고 상호관계를 맺느냐가 중요한 요소이다. Brand Image는 그 연상이 얼마나 Impact한가, 독특한가 그리고 얼마나 친근함을 가지고 있느냐에 따라 상호 연결되어서 생겨나게 된다. 한편, Brand Awareness를 잘 시킨다는 것은 지속적인 노출을 통한 친근감의 형성과 적절하고 호감적인 구매도구나 제품과의 연계를 통해 긍정적인 연상고리를 어떻게 일관성 있게 만들어 나가느냐 하는 것이다. 즉 기업은 Brand Image와 Brand Awareness 관리를 통해 Brand Asset를 확보하게 된다. 그러나 본논에서는, 논의의 주제에 집중하기 위하여 Brand Awareness를 중심으로 논의를 진행하도록 하겠다.

* What is Brand Awareness?
Brand 인지는 상기(Recall)와 재인(Recognition)으로 구분된다. Brand recognition(재인)은 보조상기로서, 여러 Brand 가운데 특정 Brand를 인지하는 것으로서 저관여 제품 환경에서 중요하게 작용하는 요소이다.

참고문헌

*Brand Management, 에릭 조아킴스탈러 외, Harvard Business Review Paperback series 9
*Brand Asset management, 스코트 M. 데이비스
*광고론, 장대련
*Brand 최초 상기가 구매행동에 미치는 영향, 홍재욱
*Bogart 1986; Miller & Georgios 1996

#마케팅 #브랜드 #비오템 #로레알 #인지도

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