[마케팅]LG 에어콘의 마케팅전략

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레포트 > 경제경영계열
2004.12.15
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소개글

[마케팅]LG 에어콘의 마케팅전략에 대한 자료입니다.

1. 계절상품으로서의 에어콘
- 선정 이유 -

2. 시장상황
1) 특소세 인하
2) 경쟁상황 - 국내 연간 에어콘 수요 / 경쟁상황
3) 트랜드

3. LG 에어콘 광고와 SPAD
(그림설명)
LG에어콘...왜 SPAD인가
① TV광고
② Sales Promotion 활동

4. 한국에서의 SPAD활용에 대해 - 사례를 통한 시사점

본문내용

2. 시장상황
1) 특소세 인하
특소세는 에어콘에대해서 30%가 책정되어 있었다. 그러나 IMF구제금융 기간 중 정부는 민간부문에 있어서 소비를 진작을 통해 경기를 부양시키기 위해 일부 제품에 대해서 특별소비세를 인하하였는데 에어콘에 대해서는 21%가 인하되었다.
하지만 이 특소세 인하기간이 7월까지로 한정되어 있었기 때문에 에어콘 생산업체인 LG전자와 삼성전자는 여름의 비수기인 상황에서 그다지 마케팅에 중점을 두지 않았다.
그러나 정부는 99년 7월 22일 특소세 인하를 올말까지 연장하기로 발표하였고 이에따라 많은 가전제품 및 자동차 등 특소세 혜택을 수여받은 업체들은 소비를 촉진하기 위해 다양한 마케팅활동을 하였다. 그중 겨울 성수기를 맞이한 에어콘 시장에 있어 LG전자는 TV광고 및 인터넷, 지면광고를 통해 해외시장에 비해 인지도가 떨어지는 국내 시장의 지배적 구조를 강화하기 위해 강력한 마케팅을 펴고 있다.

#에어컨 #휘센 #lg #4p #마케팅

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