분야
hwp1. 선정이유
2. 한돈소개
3. 상황분석
-기업자원, 거시환경, 시장분석
-SWOT 분석
4. 전략
-시장세분화, 표적시장, 포지셔닝
-마케팅 믹스 7P
Ⅱ. 본론
1. 브랜드 마케팅이란?
2. 현재 광고, 추진사업 현황
3. 문제제기
Ⅲ. 결론
1. 효과적인 브랜드 마케팅 전략제안
한돈 브랜드 인지도 부족 같은 경우는 타깃 설정의 오류에서 비롯된 것이기 때문에 타깃을 재설정하도록 한다. 현재 타깃은 주부층, 즉 가정이다. 그러나 현대인의 식생활은 외식이 큰 부분을 차지하고 있는 추세이므로 가정 뿐만 아니라 외식업체를 겨냥한 판매와 홍보를 주력해야 한다. 또한 외식업체를 이용하는 고객은 2030세대가 주를 이루므로 주부층을 넘어서 그들이 외식에 있어 무엇을 중요시 여기는 지 집중해야 한다. 2030세대는 맛뿐만 아니라 건강, 즉 웰빙에 대한 관심이 고조되고 있다.
