분야
hwp2. 도입기
1) Defining Marketing
3. The Marketing Mix
1) product
2) place
3) programming
4) people
5) partnerships
6) communications(promotion)
7) packaging and distribution
8) price
4. The Marketing Audit
1) 마케팅 준비
2) 일회성 이벤트의 수요 예측
3) 주기적 이벤트의 추세(경향) 추정
4) 비교
5) 인과요인
6) 질적인 예측방법(효율적인 예측방법)
7) 지불의지
6. 표적시장의 선택과 세분화.
1) 시장의 분할
2) 지리적인 변수에 의한 세분화
3) 인구 통계학의 변수에 의한 세분화
4) Socioeconomic한 변수에 의한 세분화
5) psychographic 변수에 의한 세분화
6) 편익 변수에 의한 세분화
7) 여행의 타입 변수에 의한 세분화
8) 계절성 변수에 의한 세분화
9) 재방문 변수에 의한 세분화
10) 제품 관련 변수에 의한 세분화
11) 분배(배치, 분포), 방향 변수에 의한 세분화
12) 문제와 결점의 구분 변수에 의한 세분화
7. 표적시장(TARGET MARKETING)이익 모델
1) 본질적 서비스
2) 기본적인 이익
3) 목표한 이익
4) 테마를 통한 타겟팅
8. 마케팅 전략
1) 차별화
2) 시장 집중화 전략(틈새 마케팅)
3) 비용 선도전략
4) 시장 침투 전략
5) 제품 재공식화 전략
6) 시장 개발 전략
7) 제품 개발 전략
8) 분산전략
9. 실제적인 분할과 마케팅 전략
1)지방의 시장 지역
2) 지역 시장
3) 여행자의 시장
10. Summary : Marketing Principles
●이벤트와 조직을 위한 포괄적인 marketing 계획의 공식화와 수단
●넓은 marketing mix에 사용되는 개발 적합한 전략에는 product, place, price, promotions (communications) , people, packaging, and programming 이 포함된다.
●경영 marketing은 이벤트와 목적에 대해 보고하는 것이다
●이벤트 시장의 잠재적인 (수요)를 예측한다.
●타겟을 결정하고 적절한 결정으로 시장을 세분화한다.
●고객과 손님의 요구를 수용하는 것은 이익을 제공한다.
2. 도입기
이벤트 경영과 이벤트 관광여행은 어떤 마케팅에 효과적으로 병합되는지 논의해 보자. 만약 이벤트 경영자가 오직 지역주민과 함께 한다면 그들은 고객의 시간과 돈을 위해 경쟁적으로 증가하는 이벤트를 효과적으로 대비하지 못할 것이다. 그러나 좀더 중요한 것은 사실 이벤트를 크게 확장하기 위해 새로운 스폰서들과 지지자 그리고 소득과 미디어의 적용범위를 증가시키기 위해 매력을 끌 수 있고 요구할 여행자 오리엔테이션을 해야한다.
1) Defining Marketing
전통적인 “4Ps" product, place, price, 그리고 promotion 참고로 정의해 보면 그것과 다르나 어떤 사람들은 marketing을 판매하는 것이나 촉진하는 것들로 잘못 취급한다. 그러나 이것은 실제로는 marketing 기본요소를 기술하는 것은 명확하지 않다. 다른 기구와 그것의 환경 그리고 서비스의 양쪽 공통적인 것을 marketing이라고 정의한다. “exchange process”의 개념은 모든 마케팅의 기초이다. 이것은 생산자와 고객이 자발적으로 상호간의 이익을 만들 기회이다. 다른 방법으로는 연관성의 실패이다. 이벤트는 고객의 가치를 생기게 했다. 환대, 교육은 고객이 이익을 위해 지불하는 것에 비해 또 그 밖의 방법으로는 기구가 옳다고 하는 것 그리고 유지하는 것이다.
(keegan et al) 은 공인했었다. 현대의 마케팅은 연관성을 확립하는 것이다. 제품, 서비스, 상표, 또 협력은 성공을 위한 오직 한 단계이다. 그것은 누구의 삶을 연결하는 사람의 어떤 중요한 의미이다. 연관성은 고객에게는 중요하지 않다. 그러나
