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소개글
myspace 마이스페이스 마케팅실패 사례분석과 마이스페이스 실패극복위한 마케팅전략 제언에 대한 자료입니다.
목차
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 마이스페이스란?
2. 다른 SNS와의 비교
1) 마이스페이스 vs 페이스북
2) 마이스페이스 vs 싸이월드
3. 마이스페이스의 실패 사례
4. 마이스페이스 SWOT 분석
1) Strength
2) Weakness
3) Opportunity
4) Threat
5. 마이스페이스 STP전략
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning
6. 마이스페이스 Positioning Map
Ⅲ. 결론
마케팅전략 제언
①확실한 강점을 통한 전문화
②새로운 마케팅 시도
본문내용
마이스페이스의 초기 포지셔닝은 기본적인 네트워크 시스템을 갖춘 메시지 기능에다가 엔터테인먼트 기능을 추가한 SNS였다. 엔터테인먼트 기능 중 특히 음악과 채널(TV)을 강조하였다. 오락성을 강조한 마이스페이스, 하지만 모든 것을 갖추려다 실패했다.
때문에 마이스페이스는 새로운 도약을 꿈꾸고 있다. 바로 New마이스페이스를 통해서다. New마이스페이스는 엔터테인먼트 기능 중 채널(TV)를 과감하게 버리고 음악 중심의 SNS를 추구하고 있다. 집중의 법칙을 따르고 있는 것이다. 다른 것은 버리고 오직 ‘음악’이라는 엔터테인먼트 기능에 집중하여 사용자에게 음악SNS하면 마이스페이스를 떠올리도록 하는 거다. 이를 통해서 New마이스페이스는 독자적인 영역을 구축하려고 시도하고 있다.
하고 싶은 말
myspace 마이스페이스 마케팅실패 사례분석과 마이스페이스 실패극복위한 마케팅전략 제언 레포트입니다.
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