소개글
[글로벌마케팅] 클럽메드 국제마케팅사례에 대한 자료입니다.
목차
Background & History
Industry Structure
Competition
The Service Concept
Problems
앞으로의 전망
Club Med의 SWOT분석
결론
본문내용
Background & History
1950 Gerald Blitz가 이끄는
여행가들의 단체로 시작
1954 규모의 성장에 힘입음. Gilbert Trigano의 도움으로 ‘단체’를 사업체로 전환
1985 파리 증권 시장에 상장. Trigano의 아들 Serge를 대표로 한 미국에 기반을 둔
자회사로 발돋움
현재 6대륙 33개국에 114개의 빌리지와
두 개의 크루즈 선박 보유
The Service Concept
세계 각지에 리조트 분포: Club Med가 관광산업 분야에서 성장 및 잠식 가능
Club Med의 목적: 사람들을 일상 생활로부터 세계 각지의 편안하고 재미있는 분위기로 데려오는 것
재방문 고객을 만들기 위한 전략: 클럽의 멤버로 가입시키고 계속적 관리
세계 각지의 모든 Club Med 시설을 비슷: 자연환경, 날씨, activity를 고려한 입지선정