분야
pptx2. 푸마 PUMA의 위기
3. PUMA의 위기 극복전략
– 극복방안 모색
- 새로운 마케팅 전략 수립
– 위기 극복을 위한 STP 전략
4. 푸마 마케팅 사례분석
(1) 힙합마케팅
(2) 여성모델기용 전략
(3) 아프리카, 흑인
(4) 스포츠마케팅
(5) 체험마케팅: PUMA NIGHT RUN
(6) 소셜마케팅
5. 소비자행동 모델분석
– 예시
– 문제 인식
– 내적 탐색
– 정보 탐색
– 선택대안 평가
소비자 구매패턴의 변화를 인식하지 못한 낡은 시장세분화 / 타겟 시장선정과 기능성과 고전적 이미지만을 강조한 포지셔닝이 푸마를 계속적인 시장 하락으로 몰아넣었다.
