분야
hwpⅠ. 개요
1. 연구목적
[2] 본론
Ⅱ. 자사 소개
1. 회사연혁
2. 중국 진출배경 및 현황
Ⅲ. 중국 시장 분석
1. 시장주체 분석
2. 중국시장 개관
3. 중국 소비자 분석
4. 중국 제과시장 분석
5. 중국시장 내 경쟁자
Ⅳ. 오리온 경영사례
1. 초코파이 기술력
2. 초코파이 현지화
3. 초코파이 홍보력
4. 전략 분석
1)SWOT
2)STP
3)4P
Ⅴ. 경쟁사 왕왕 분석
1. 왕왕 소개
2. 경쟁현황 및 전망
3. 왕왕 성공 전략
Ⅵ. 오리온의 새로운 전략 제시
1. 오리온 성공 이유
(1) 유통
(2) 촉진
(3) 기술력
2. 오리온이 나아가야할 방향
(1) 문제점 제시
(2) 해결방안과 기회 제시
Ⅶ. 초코파이의 신시장 진출 전략
1. 신시장 SWOT 분석
2. STP 전략
3. 4P 전략
[3] 결론 및 평가
참고문헌
오리온 기업의 초코파이 경영 사례를 분석·연구하고, 보고서에 담으면서 능동적이고 유익한 공부를 할 수 있었다. 하나의 기업 전체를 분석하는 것보다 단일 제품·브랜드 분석을 통하여 기업이 수행하는 다양한 전략과 기업경영 방식을 이해할 수 있었고, 부족하지만 팀원들과 새로운 제안을 제시해보는 색다르고 유익한 경험을 해보았다고 생각된다.
- 굿모닝 신한증권, ‘오리온북경공장 방문기: 1위 파이회사에서 종합제과기업으로’, 2013.10.04.
- China Journal, 세계 수준 중국회사 지향하는 오리온 차이나, 2008.
- KDB 대우증권 리서치 센터/ 2013/오리온
- 윤정원, ‘중국 지역간 기술혁신역량 격차에 관한 연구’, 국제지역연구, 2014.
- 서성문 외 4명, '중국 내수 성장 수혜, 이제 시작이다', 한국투자증권, 2010.11.8.
- 박유미 외 1명, ‘오리온 진격의과자’, 미래에셋증권.
- 오리온 중국시장 성장률 1위 제과업체, SK Company Comment, 2013.
- 오리온, KDB대우증권 리서치 센터/201
-http://external.khu.ac.kr/90a6552/_Lib_Proxy_Url/www.riss.kr/search/detail/DetailView.do?p_mat_type=be54d9b8bc7cdb09&control_no=13aba4a29891e4bbffe0bdc3ef48d419#redirect
-http://www.klsi.org/content/%EC%A4%91%EA%B5%AD%EC%9D%98-%EB%85%B8%EC%82%AC%EA%B4%80%EA%B3%84%EC%99%80-%EB%85%B8%EB%8F%99%EC%A1%B0%ED%95%A9
- 이정원, 9%대 하락…52주 최저가, 뉴시스, 2014.03.14.
-http://m.newsis.com/inc/inc_article_view.php?ar_id=NISX20140314_0012787282&cID=10401&pID=10400
- 우원석, 음식료산업, 키움증권, p.14
- 이예현, 신 시장 진출 성공의 Key Word, 브랜드전략연구소, 2010.08.17
- 오리온, SMART INNOVATION ORION, 오리온전략연구팀, 2009
- KOTRA 북미 온라인 유통시장 진출방안 -미국편-
- IBK 투자증권 제과 산업분석 2012년도
- 오리온 초코파이 정 공식 홈페이지
-인터넷 시장 조사 및 동향 분석 업체 www.emarketer.com
-세계 보건 기구 (WHO)
오리온의 초코파이가 중국시장에서 성공할 수 있었던 계기는 무엇이며, 어떤 기업경영 전략을 수행했는지에 대한 알아보았습니다. 그리고 오리온이 시행했던 전략의 타당성 분석, 새로운 전략을 제시하여 앞으로 있을 신시장 진출에 대한 기반과 대비책을 마련해보았습니다.
