![[디자인마케팅성공사례] 에이스침대 광고로 위기 극복-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/72/71017-0001.gif)
![[디자인마케팅성공사례] 에이스침대 광고로 위기 극복-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/72/71017-0002.gif)
![[디자인마케팅성공사례] 에이스침대 광고로 위기 극복-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/72/71017-0003.gif)
![[디자인마케팅성공사례] 에이스침대 광고로 위기 극복-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/72/71017-0004.gif)
![[디자인마케팅성공사례] 에이스침대 광고로 위기 극복-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/72/71017-0005.gif)
![[디자인마케팅성공사례] 에이스침대 광고로 위기 극복-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/72/71017-0006.gif)
![[디자인마케팅성공사례] 에이스침대 광고로 위기 극복-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/72/71017-0007.gif)
![[디자인마케팅성공사례] 에이스침대 광고로 위기 극복-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/72/71017-0008.gif)
![[디자인마케팅성공사례] 에이스침대 광고로 위기 극복-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/72/71017-0009.gif)
![[디자인마케팅성공사례] 에이스침대 광고로 위기 극복-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/72/71017-0010.gif)
![[디자인마케팅성공사례] 에이스침대 광고로 위기 극복-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/72/71017-0011.gif)
![[디자인마케팅성공사례] 에이스침대 광고로 위기 극복-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/72/71017-0012.gif)
![[디자인마케팅성공사례] 에이스침대 광고로 위기 극복-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/72/71017-0013.gif)
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![[디자인마케팅성공사례] 에이스침대 광고로 위기 극복-15](http://images.happyhaksul.com/thumb/72/71017-0015.gif)
![[디자인마케팅성공사례] 에이스침대 광고로 위기 극복-16](http://images.happyhaksul.com/thumb/72/71017-0016.gif)
![[디자인마케팅성공사례] 에이스침대 광고로 위기 극복-17](http://images.happyhaksul.com/thumb/72/71017-0017.gif)
![[디자인마케팅성공사례] 에이스침대 광고로 위기 극복-18](http://images.happyhaksul.com/thumb/72/71017-0018.gif)
![[디자인마케팅성공사례] 에이스침대 광고로 위기 극복-19](http://images.happyhaksul.com/thumb/72/71017-0019.gif)
![[디자인마케팅성공사례] 에이스침대 광고로 위기 극복-20](http://images.happyhaksul.com/thumb/72/71017-0020.gif)
분야
ppt상황분석에 의한 광고제작 성공배경
상황분석
광고결과
“ 침대는 가구가 아니라 과학입니다”
우스갯소리가 유행할 정도로 에이스 침대는 인지도를 높이는 동시에 판매율을 높였다.
광고는 상황분석에서부터 시작한다.
에이스 침대 광고는 상황분석을 통해서 합리적인 광고 전략, 뛰어난 표현 전략이 잘 나타나 있는 경우이다.
이것은 충분한 자료와 정확한 시장분석을 통해서만 가능했던 것이다.
시장배경
지난 30년간 우리나라 침대 업계의 선두자리를 지켜온다.
“최고가 아니면 만들지 말라”는 경영 철학으로 ‘세일을 하지 않는 회사’ 로 유명
국내 최초로 침대 공학 연구소를 만들고 인체공학,수면 공학등 침대의 과학화를 꾀해왔다.
꾸준한 성장으로 대도시 침대 보유율50%를 넘어서 본격적인 성장기에 접어듬
조사결과
소비자 계층별로 침대에 기대하는 욕구가 서로다르다
35세 이상의 중년 시장은 에이스 침대의 점유율이 강하나,25-34세의 젊은 주부층에서는 기능성에 대한 욕구는 있으나 가격 등 구입성의 문제로 10대가구 점유율이 상대적으로 높은 편.
혼수 시장에서 단연코 조화성을 따져 10대 가구 및 군소침대의 비중이 높다.
