분야
hwp1.기업소개
1)할리스
2)탐앤탐스
Ⅱ.본론
1.비율분석
1)유동성비율
2)안전성비율
3)활동성비율
4)수익성비율
Ⅲ.결론
Ⅳ. 참고문헌
오늘날 커피산업은 생활수준의 향상, 여가 시간의 증대, 생활 패턴의 변화, 세계화 등 삶의 질이 높아짐과 함께 소비자들의 수요도 급속히 증가하고 있다. 커피산업은 패스트푸드점과 패밀리 레스토랑의 시장 확대보다 더 두드러지게 성장하는 양상을 보이고 있는 분야이다.
또한 현재 커피 산업은 해외 유명한 커피전문점 브랜드들의 상륙으로, 시스템화, 전문화, 체인화가 활성화되었으며, 커피산업과 커피전문점 등의 시장규모가 커지고 성숙도도 높아졌으며, 대기업들도 앞 다투어 커피 산업에 진출하여 경쟁이 날로 치열해 지고 있는 실정이다.
이를 바탕으로 저희 조는 다양한 커피 체인점 중 규모가 비슷한 탐앤탐스와 할리스커피를 선정하게 되었으며 두 기업의 비교분석을 통해 앞으로의 추세와 전망을 알아보고자 한다.
1. 기업소개
1). 할리스 (HOLLYS COFFEE)
1-1)브랜드 소개
할리스 커피는 'holly'라는 단어와 부드럽게 발음하도록 뒤에 ‘s’가 결합되면서 만들어 졌다. ‘신선한 커피와 독특한 커피문화’라는 캠페인으로 고객에게 자사 브랜드 커피의 자부심과 신뢰감을 전달하기 위해 직접적 표현을 하고 있다. 1998년 국내 첫 에스프레소 커피전문점을 개점한 순수 국내브랜드로서 현재 서울을 비롯한 전국 주요 상권 및 영화관 등에 매장을 운영하고 있다. 할리스 커피는 당당하게 시장 선점이라는 확고한 위치를 확보하고 국내 에스프레소 커피시장을 주도해 나가고 있다.
1-2)로고 &심볼
두 사람이 옆으로 서서 손을 맞잡고 있는 형태를 단순화한 것으로, 할리스를 중심으로 한사람은 할리스를 사랑하는 고객을, 다른 한 사람은 커피를 서빙하는 바리스타를 추상적으로 표현하고 있다. 또한 배경색인 빨간색과 녹색의 강렬한 보색 대비는 주목성을 높이는 효과를 가진다.
탐앤탐스 공식홈페이지 www.tomntoms.com
할리스커피 공식홈페이지 www.hollys.co.kr
(논문참고)
에스프레소 커피전문점 브랜드 시장의 추구 편익에 따른 세분화와 포지셔닝, 김기란, 영남대학교 대학원[2010], p9
할리스커피, 탐앤탐스커피 (로고, 심볼, 브랜드 네임, 컨셉, 키워드, 특징)
브랜드 커피 전문점의 공간디자인 구성요소와 마케팅과의 관계분석 연구, 장희나, 중앙대학교 건설대학원[2010],
p71-75
