[마케팅관리]리바이스 엔지니어진 마케팅 분석

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레포트 > 경제경영계열
2003.09.24
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소개글

[마케팅관리]리바이스 엔지니어진 마케팅 분석에 대한 자료입니다.

I. 서론

Ⅱ. 제품시장 - 청바지
ⅰ) 제품시장의 정의
ⅱ) 제품목표의 설정

Ⅲ. 리바이스에 대한 소개
ⅰ) 리바이스의 역사
ⅱ) '리바이스'브랜드의 컨셉
ⅲ) 타겟 고객층
ⅳ) 리바이스의 고유적인 요소

Ⅳ. 엔지니어드 진에 대한 STP 분석
ⅰ) 시장세분화
ⅱ) 표적시장의 선정
ⅲ) 제품 포지셔닝의 결정

Ⅴ. 엔지니어드 진에 대한 마케팅 믹스전략(4P)
ⅰ) 가격
ⅱ) 유통
ⅲ) 제품
ⅳ) 촉진

Ⅵ. 리바이스의 마케팅 노력에 대한 평가

Ⅶ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론

어느 기업체건 마케팅에 열을 올리고 있다. "마케팅을 잘 해야겠다", "전략적인 마케팅으로 해야겠다"는 말들이 여기 저기서 들린다. 이처럼 다들 마케팅 전략이라는 말을 많이 사용하고 있다. 하지만 모두가 사용하는 '전략'이라는 말은 그 나름대로의 의미를 가지고 있지만 확실히 인식되지는 못하고 있다. 과연 전략이란 무슨 뜻일까? 정의를 내리기 전에 먼저 "이런 것은 전략이 아니다"는 경계부터 설정해 보아야 한다. 마케팅 활동을 하다보면 4P라는 말을 많이 하는 데 이것은 가격, 제품, 유통, 촉진을 말한다. '이 제품을 1000원 받아야겠다' 하는 것이 가격전략인가? '9시 뉴스 시간대에 30초 짜리 광고를 내보내겠다' 하는 것이 촉진전략일까? 많은 경우 이런 것들을 전략이라고 생각하기 쉽지만, 이렇게 구체적인 행동에 관한 것들은 전략으로 생각하지 않는다. 행동을 엄밀히 말하자면 유발시킨 배경이나 이유, 이런 행동을 통해서 가고자 하는 방향 등을 전략이라고 할 수 있다. 이를 바탕으로 마케팅전략을 정의를 생각해보게 된다면 두 가지 개념으로 정리될 수 있다. 첫째는 마케팅활동의 표적이 되는 대상에 대한 명확한 정의를 일차적으로 내리는 것이다.

참고문헌

김봉현(1999).『Y마케팅』. 광고정보, 1999년 6월호(서울:한국방송광고공사)

리바이스 코리아 홈페이지 http://www.levi.co.kr
한국 마케팅 연구원 홈페이지 http://www.kmarketing.co.kr
김세중 회계사의 경영 컨설팅 연구실 홈페이지 http://www.casemarketing.com
마케팅 분석 홈페이지 http://www.webweek.co.kr

리바이스 마케팅 부서 담당하시는 분(E.mail : CKim@LEVI.com)께서 도와주셨습니다.

#마케팅전략 #청바지 #마케팅분석 #다국적기업 #국제마케팅

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