분야
pptx그린마케팅이 등장하게 된 배경을 알아보고
스타벅스라는 기업선정의 이유에대해 알아본다
2. 그린마케팅의 주체와 전략
그린마케팅의 주체, 4P전략 , SWOT분석에 대해 알아보고자 한다
3. 경쟁사와의 비교
그린마케팅을 하고 있는 다른 카페와의 비교를 통해
스타벅스의 그린 마케팅에 대한 평가를 하고자 한다
4. 제언
소비자와 완벽한 교감을 이뤄내기 위한 스타벅스의 개선방향을 제안한다
기업
소비자의 그린 소비를 유도
할인 혜택을 통한 일회용 컵 줄이기, 친환경 종이컵 제공
소비자
그린 마케팅 시스템을 움직이게 하는 원동력
친환경 제품 구매하겠다 : 77.3%
- 출처 : 제일기획 2010년 3월 조사
2010년 주요 환경 블로그의 1일 방문자 수가 2007년 대비40~66배로 증가 – 출처 : SERI보고서 2011.5.12
정부
그린 마케팅 기업지원
소비자의 그린 소비 지원
(2011년 04월 개정) 녹색기업 지정 시 규모별·업종별 특화된 기준 적용 – 출처 : 환경부
환경부와 커피전문점(스타벅스 외 6개사)은 일회용품 사용 줄이기 협약 체결 – 출처 : 2013.05.03 연합뉴스
스타벅스 환경사명 선언서
환경 이슈를 이해하고 파트너와 정보를 공유한다
혁신적이고도 창의적인 해결책을 통해 변화를 유도한다
친환경 제품을 구매, 판매하고 사용하도록 노력한다
책임 있는 경영이 친환경 미래에 필수요소임을 인식한다
환경에 대한 책임을 우리의 기업 가치와 연결시킨다
모든 환경 프로젝트의 과정을 측정하고 조사한다
모든 파트너들이 우리의 사명을 공유하도록 지원한다
스타벅스 홈페이지 www.istarbucks.co.kr
아시아경제, CEO단상]종이컵 줄이는 스마트한 커피 습관 ,2013.5.24
http://view.asiae.co.kr/news/view.htm?idxno=2013052411201404106&nvr=Y
아시아뉴스통신, 스타벅스, '일회용 컵 없는 매장' 캠페인 고객 설문 실시, 2013.2.27
http://www.anewsa.com/detail.php?number=458509&thread=10r03
이데일리, 소비자 77% 품질 같으면 공정무역제품 구매”, 2012.5.11
http://www.edaily.co.kr/news/NewsRead.edy?SCD=JC21&newsid=01797446599527936&DCD=A00302&OutLnkChk=Y
머니투데이, 스타벅스 업계 최초 친환경 영수증으로 교체, 2012.2.20
http://www.mt.co.kr/view/mtview.php?type=1&no=2012022016468289852&outlink=1
조세일보,스타벅스, 지난해 판매 1위 커피와 원두 품종은?, 2013.1.28 http://www.joseilbo.com/news/htmls/2013/01/20130128169655.html
조세일보, 스타벅스, 공정무역의 날 맞아 다양한 행사 진행, 2013.5.6
http://www.joseilbo.com/news/htmls/2013/05/20130506181107.html
http://cafe.naver.com/marketingrepublic/6204
http://blog.naver.com/winter21?Redirect=Log&logNo=80024771270
http://blog.naver.com/tower1204?Redirect=Log&logNo=20144911959
http://blog.naver.com/myxellos?Redirect=Log&logNo=60142910307
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=277&aid=0001971221
http://heymiss555.blog.me/60191353878
http://blog.naver.com/taeanhero?Redirect=Log&logNo=100129302226
http://www.newscj.com/news/articleView.html?idxno=182677
http://blog.naver.com/happytree444?Redirect=Log&logNo=110101261085
http://blog.naver.com/kindlhs?Redirect=Log&logNo=150157112312
