분야
pptx1-1. 개념
1-2. 배경 및 목적
2. 문화화 사례
2-1. Nike We Run Seoul
2-2. KT&G 상상Univ.
2-3. 현대카드 슈퍼콘서트
2-4. 삼성 열정락서
3. 문화화 이벤트 제시
3-1. CJ ONE 카드 ‘The Place, Our Place’
문화화란 기업이 일상 생활 속에 자연스럽게 녹는 것을 말한다.
문화화 개념
문화화; Enculturation 란?
사람들의 생활, 즉 의식주, 취미, 여가 등의 활동에
기업이 그 활동을 지원해 줌으로써
기업과 그 지원활동이 생활패턴 속에 녹아 들어가는 것.
2. 문화화 사례
이러한 배움의 문화화를 통하여,
KT&G는 젊고 혁신적인 이미지와, 젊은 세대와의 연대를 이뤄냈다.
KT&G 상상Univ.
성공 지표
‘공모전 시행기업 선호도’조사 결과
공모전 선호도에서 1위
‘KT&G 상상예찬 광고 공모전’
가장 참여하고 싶은 광고공모전 1위(36.2%)
디자인공모전을 여는 기업 중
가장 입사하고픈 곳 1위 (28.8%)
총 109개의 클래스가 접수 중으로
전국적으로 끊임없는 관심과 참여가 이루어짐
파급효과
젊고 혁신적인 이미지
한국담배공사라는 담배제조회사로서의
부정적 이미지를 제고
상상UNIV라는 문화화를 통해 기업 내부에
무한한 새로운 조합과 발전을 가져옴
젊은 세대와의 강력한 연대
문화 후원, 나아가 스스로 문화 창조하는
기업으로서의 브랜딩은
숫자로 환산할 수 없는 가치를 지님
